• 做好城市标志设计 展现城市品牌形象(上)


  • 2018年1月22——在城市推广与宣传中,城市标志设计是城市品牌形象塑造的重要一部分,城市标志象征这一座城市地域文化特色与城市精神面貌。它可以促进城市间的经济文化交流与传播,有利于打造城市品牌形象。城市标志设计是一座城市的视觉象征符号,一个成功的标志可以有力地提升城市竞争力。本文将首先通过阐述城市标志应具有的象征性、识别性和自为性特征,然后在下一篇对城市标志设计的思路进行分析。
    首先是城市标志的象征性。图形符号只是表达意义的手段,构造形象的目的是为了充分地表达意义。而且在中国的传统图案中,讲究“图必有意,意必吉祥”,基于这样的文化背景,中国的标志设计本身就具有表达象征意义的传统。城市标志的设计要点强调对城市文化内涵的把握,着重气氛、意境的表达,注重对城市文化精神的再现和对城市文化的弘扬。对城市标志象征性的表达通常通过图案的象征理念来实现,如兰州城市标志设计就是通过将城市著名的标志性雕塑“黄河母亲”符号化和图像化,传达了城市的人文内涵和地域特色,使城市标志的识别度较高。标志符号与城市鲜明的地域文化相联系,在无形中影响着人们对城市形象的认知。城市的象征性元素包括具有象征城市精神的市树、市花以及具有城市集体心理纪念意义的城标、民风民俗与精神理念等,都可以成为城市标志设计的灵感来源。
    其次是城市标志的识别性。城市标志作为城市的视觉识别符号,首先要传达出城市的特色和个性特征,即识别性。城市标志设计你以诸如文字、图像、色彩等视觉符号形成了一定的信息讯号,人们根据已有的文化知识和审美经验对信息进行解读,可理解到城市的历史文化、地理位置、民风民俗等,实现与标志符号的沟通。城市标志设计中通常提取城市特色的元素作为构思基础,如城市的独特建筑和自然景观等。它们是最具有城市典型视觉形象的代表符号,也是城市具有象征性与个性化的视觉符号,能帮助受众识别城市的身份和结构。如有“东方莫斯科”之称的哈尔滨,就是以地标性建筑圣·索菲亚教堂为原型进行城市标志设计。以人们认知度较高的城市特征元素进行艺术化处理,来表现城市品牌形象的识别性。城市特有的特色建筑、自然景观、历史遗迹等都可以成为城市标志设计的基本元素,这样既可以避免与其它城市标志图形的雷同,又可以提高城市标志的认知度和辨识度。
    最后是城市标志的自为性。作为城市品牌识别符号的城市标志,在强调自主设计创意的前提下,还要更多地考虑到标志设计中的自为性,即公众对标志的表现形式与内涵意义的普遍理解性,这样才能激起人们的共鸣。在现代社会,市民更多地以主人翁的身份参与到城市形象的建设中,对城市品牌形象的认知和期望会有自己的见解。现在通常用“以言释义”和“图文释义”的设计说明方式对城市标志进行信息解读和传达沟通,这往往会导致标志设计过于注重强调附加含义,使城市标志所传达的意义存在牵强附会的特征。成功的标志设计并不是要靠文字注解,而是自身形象的诉说。
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