• 论标志设计中图形印章的应用


  • 2018年1月17日——印章和标志设计都属于实用美术的范畴,如今我国的传统企业、民族企业以及与中国传统文化相关的企业或厂商,在进行标志设计的过程中也都越来越重视标志中民族元素与民族文化的体现,以此来展现企业文化以及品牌内涵。本文将从中国传统印章作为切入点,讲述图形印章在标志设计中的应用。
    印章本身是一种识别符号,一类是文字入印,另一类是以图画入印的印章肖形印,兴盛于两汉。还有就是文字与图形的组合,更显得别有异趣。在方寸之间镌刻艺术的变化,往往笔划匀称、布局紧凑,装饰边线、疏密相间,以巧变取胜、平中求奇。在标志设计中应用时当然还要考虑到布局的结构变化,要符合当代的审美意趣和平面设计的语言形式。
    印章图形化处理是当代标志设计中印章元素使用的流行趋势。印的图形化不是只停留在表面对印章外形进行美化后的图形,而是以印的外形与印文字意的组合关系作为视觉信息传达媒介的个性化图形。标志设计的图形形式服务于传达的内容及功能,不是单纯的说明与装饰,追求“形美以悦目,意美以感心”的视觉传达效果。
    在秦始皇帝陵博物馆的标志设计中,兵马俑的图形元素在标志左侧,“秦”字的篆体在标志右侧,文字与图形同时出现在印面中,二者相映生辉,准确传达了该单位的性质和属性。在印章造型的处理上,标志设计并没有采用规矩的方正造型,而是采用了边缘虚化处理的印章造型,整个印章内图形与文字的边缘处理也采用了不规整的处理方式。这种处理方式使标志更古朴、更具有年代感和历史感,与出土的兵马俑相呼应,使人能在解读标志的同时感应到历史的沧桑和文物的久远年代印记。
    又如在中国八大菜系的标志设计中,印章采用了篆体中的“铁线篆”形式,并结合了中国传统纹样“八吉祥”中的宝葫芦造型特点,将文字与文字之间巧妙组合并构成吉祥图案宝葫芦的造型又有福禄的寓意。其中“菜”和“系”二字和并在一起,又能相互有所区分;在“八”字的设计中,将字体与八吉祥中的吉祥飘带相结合,使其更加具装饰性。整体标志设计都突出了中国的传统文化,贴合了中国八大菜系的主题。
    随着时代的变迁,现代平面设计影响着中国印章从实用形式到审美内涵的变化。中国印章艺术在现代艺术领域中仍发挥着重要作用,它启迪着中国标志设计,同时也引领了中国风格的设计。
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