2017年12月19日——标志以特有的视觉语言与精炼的符号表达特定的含义，带来信息载体的浓缩性表达，是人类艺术发展中独特的视觉语言。伴随时代发展，标志设计创新的呼声越来越高，而创新也成为
标志设计不断发展的内驱力。本文将分上下两篇从元素的创新、思维的创新和表现形式的创新三大方面阐述了标志设计的创新思路，以期实现视觉语言的丰富与完善。
首先是设计元素的创新，这是设计创新的载体。现代标志设计侧重图形文字的融合，其中图形有抽象与具象之分、静态与动态之分、自然符号与几何符号之分等等。而文字形式也更加多元，汉字、网络文字、字母、英文等。图形与文字的结合带来标志设计创新的灵感，一方面是传统元素的创新，传统元素衍生出新的图形符号和文字。另一方面是新元素的创造，创造出新的样式或者新的图形符号文字。
随着全球化趋势加强，文化呈多元发展的态势，区域文化元素、传统文化元素在新时期迸发出时尚活力。例如金石印章有篆体、古文、行书和楷书等不同字体，而这些字体被运用到标志设计中不断延展，带来了标志的创新。最经典的案例就是零八年奥运会的标志，以中国传统印章为设计载体巧妙地融合到标志设计中，产生视觉美感。当年的火炬设计也是传统元素创新运用的体现，设计者将极具中国风的纸风筝、民间剪纸、官服图案与雕刻印染等融入到火炬
标志设计中，融合祥云图案，使一个小小火炬凝聚了我国上下五千年的文化。
其次是思维的创新，这是设计创新的灵魂。任何行动都以思维创新为前提，思维创新适用于各个领域，不局限于标志设计。创新具有三层含义，分别为创造新的东西、改变、创新。企业的发展与民族的繁荣都离不开创新的指导与驱动，单就艺术设计来说，创新是时代的要求，也是艺术发展的本质需求。标志设计需要创新，这也是其魅力所在。因此其创新设计中必须克服盲从既定，必须彰显个性与价值，在过程中做好创新思维的运用，应从生活中汲取灵感，多元创新融合。
面对信息时代开放环境下，多元艺术形态百花开放的盛景，设计者只有做好复杂生活内涵与多元艺术形态的创新融合，运用艺术手段进行标识设计的新颖表达，才能让标志设计创新落到实处。例如某安全套品牌设计时，设计者为了区别于杜蕾斯和杰士邦等大牌安全套的标志设计，其创新性设计了圆形的文字标志，并凸显在品牌包装上，强化了品牌，圆形文字设计也凸显个性与时尚。如果设计时更多地借鉴大牌设计，缺乏辨认度、新颖度，最后效果可能并不理想。如今标志设计制作工艺日渐纯熟，多媒体环境下更需要思维跳跃，动态化的设计也逐渐被人们青睐。必须打破原有设计局限，创新思维，大胆设计。
标志设计离不开创新，而创新的核心在思维的创新，它是设计的基本策略，也是设计者心智历程的体现。
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