• 从三方面论述中西方标志设计的差异(下)


  • 第二是色彩差异。西方对红色的喜爱没有中国这么强烈,有些国家并不认为红色是吉祥的颜色,例如墨西哥人认为红色象征着符咒。所以西方国家在标志设计中对红色的使用并不是非常广泛,但在餐饮行业有很多企业将标志的颜色定在红色系,因为经过色彩心理学研究论证,红色在刺激人们的食欲方面有很大的作用。
    对中国而言,自古以来红色都被赋予了吉祥、喜庆的含义。中国的黄帝时期,色彩被应用于礼教场所并创立了五色体系。后因儒家强调礼仁,就将颜色赋予了相应的等级意义。明代时曾规定一至四品大臣穿红色官服,五至七品大臣穿青色官服。而民间的民俗为金榜题名、喜结良缘时使用金色和红色以象征着吉祥如意,而我国的国旗也采用了红色,体现了慷慨激昂的气势。因此在标志设计中很多企业也采用了红色为标志的主色,而且各行各业都喜欢采用红色作为公司标志设计的主色调。
    最后是文字符号差异。目前,最具有代表性且应用范围最广、使用功能性最强的标志设计之一是以文字为代表的标志。西方的文字型标志表现形式以字母、数字为核心,其立意深刻、自形其意,根据字母或缩写词的变化处理,突出形象识别,体现出新颖、简洁的视觉效果,以适应标志设计的发展需求。
    中国的文字历史悠久,有着漫长的发展历程,经过不断变化才有了我们今天所见到的汉字。在标志设计中,传统企业的标志在采用字体设计的情况下,多采用篆书、隶书或书法体的字体进行设计,以突出企业的历史感。在现代企业的标志设计采用字体设计的情况下多为现代汉字的变形设计,将汉字与企业行业属性或企业文化相结合,通过汉字来展现企业的现代化与企业自身特点。如上海永久牌自行车的商标,在20世纪七八十年代可谓是家喻户晓的品牌。该品牌创始于1940年,现在的永久标志设计是在建国后的几年受外交历史因素影响开始设计的商标为“熊球”牌,图案是一只北极熊站立在地球的顶端。此后经过改进决定取其谐音为“永久”,寓意为永恒久远、源远绵长。永久牌自行车的第一个商标,在保留了北极熊形象的同时增加了“永久牌”的中文字样。经过一段时间的发展后在标志设计上,以自行车图形与“永久”二字合一的体现表现出产品及价值内涵,并增加了“the forever”和“shanghai china”的英文,更加与国际接轨。
    由于语言差异的原因,中西方的标志设计在字体设计与选择上存在着一定的差异,但随着全球化的发展,英文字母已经在中西方标志设计中广泛应用,但是在中国传统品牌领域,依旧选用代表我国文化的汉字进行设计。
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