• 探究汽车标志设计中动物造型的运用(下)


  • 首先是简洁风格。动物造型风格较为简洁的车标有迷你、马自达、阿斯顿·马丁、海马、克莱斯勒、猎豹、东南和宝骏等。这类风格注重对动物造型的提炼与概括,注重动物造型与汽车标志设计外轮廓的整体构成关系,也更具现代感;简洁的造型能够增强车标在较远距离或是汽车运动状态下的识别性,与科技感日益增强的车身外观搭配更为协调。上述汽车标志设计均被赋予金属质感,而海马、马自达与东南这类采用镂空设计的车标还便于放大尺寸后有机融入车身造型,车标与车身造型的一体化是全球汽车外观设计的重要趋势。
    其次是偏写实的风格。偏写实的动物造型汽车标志设计有法拉利、保时捷、兰博基尼与荣威等品牌。这种造型风格更具古典气质,但现代感不强,而且造型细节在汽车运动状态下也不容易被识别。所以保时捷与法拉利车标中的马都被处理为类似剪影的效果,并利用黄色与金色背景色来与黑色的马进行对比;而兰博基尼的标志设计则用黑色背景来衬托金牛的造型,其目的都在于通过对比来突出动物形象。
    但从纯视觉效果的角度讲,这些标志设计都不太符合日益现代化的汽车造型整体风格的需要。之所以继续坚持这种方案,一方面应该是考虑到现有车标在车迷心目中的经典地位不可动摇,另一方面这些品牌其实是利用了风格统一的、极具个性特征的汽车前脸以及车身整体造型来替代车标的作用,通过这种变通的方式依然可以保持品牌的识别度;而荣威的标志设计使用的古典风格狮子造型,则是出于品牌身份塑造的角度考虑。众所周知荣威最初的技术源自上汽所收购的英国罗孚汽车,为了强调品牌的历史积淀,所以才会采用更加古典的动物造型。不过从汽车标志设计的发展趋势看,运用偏写实的动物造型已经不是主流。
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