解读2017天猫双11活动logo设计

2017年10月31日——随着网络科技和电商经济的飞速发展，阿里巴巴发起的双11购物节已经成为了整个电商行业甚至全国网民关注的年度大事，今天我们就来解读一下今年天猫双11活动logo设计的新意。

首先来看前两年的logo特点：2015的双十一logo设计强调全球化，用“律动”和“地球”来突出全球的狂欢；2016的logo则强调平台的超级规模，用“汇聚、融合”来表现“尽情尽兴”。从近几年的logo设计变化中可以看出，没了购物两个字的天猫双11其理念上不再局限于电商促销活动。特别是在2015年开始启用猫头符号之后一直在延续猫头的演绎，并且在此基础上每一年的logo设计都有细微的变化，而每一个小细节的变化都透露着这一年天猫双11的品牌理念。

要设计一个既要体现业务策略，又能够有效、有趣地完成与消费者之间的沟通的logo并非易事。双十一logo设计是所有品牌策略和创意的汇聚提炼，又是整个品牌延展设计的原点，纲举才能目张。因此需要首先从传承的维度和业务方向的维度进行分析，总结出了以人为核心、新零售、全球化、节日狂欢的关键词以及品牌logo设计的三个要点：包容、鲜活、共鸣，所以今年的活动logo设计最终确定了“镭射+波普艺术”的表现手法，因为双十一本来就是普罗大众的狂欢，与波普艺术的理念不谋而合。

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