2017年10月25日——全球一体化的影响下各国间的交流日益增多，经济文化趋向融合，人们的情感需求、审美情趣也发生变化。传统的标志设计理念、设计形式与表现方法已不能满足现代人们的视觉需求。科学技术的发展、新的传播方式的出现，也给
标志设计提供了多种途径和形式。标志进行变革和创新势在必行，本文就来讲述中西合璧这一现代标志设计的潮流。
首先来看现代标志设计发展变化的背景。其一是企业形象价值的转变。标志代表了企业的形象、价值、文化和理念，现代社会的标志既是标记符号，又有区分不同商品和服务的功能，还是广告宣传的有力工具，同时代表了企业的经营理念、企业文化和信誉等。著名商标是企业无形的资产，也是企业巨大的财富。越来越多企业开始导入企业形象识别系统，重视标志设计。例如海尔集团之前是以两个小孩为主要图形的标志，后改为易识别、简洁的汉语拼音字体的企业标志设计，成功树立和完善了海尔集团的企业形象，产品远销国内外，在国际上打响了知名度。
再者是新媒体的出现导致传播方式的改变，要求标志设计形式多样化。现代制作技术、应用及印刷技术的迅速发展，使得标志的表现形式和应用不再受到限制，加之媒体的多样性发展，设计制作软件和绘图工具功能逐渐强大，为各种形式
标志设计创作提供了便利快捷的方式和发挥空间和强大的技术支持。同时随着信息技术的飞速发展，人们可以通过多种渠道获得信息资源，其中最重要的就是网络、移动媒体终端、与交互媒体等新媒体形式。新媒体的发展迅速、更新换代频繁，与大众工作生活有紧密联系，具有及时性、互动性、主动性于共享性等特点，成为了标志设计领域发布、宣传与交流的良好平台。
世界经济一体化的今天，国际经济、文化交流增多，中西文化的融合是必然的趋势。中国的标志设计需要世界文化的创新，西方的设计也需要中国文化来丰富。对外来文化的吸纳和融合，可以创造出新的形式。在现代标志设计中，西方设计也借鉴了许多中国有代表性的符号，而国内一些西方文化也逐渐本土化，这都是中西文化结合的表现，中西合璧是潮流也是大势所趋。
西方的
标志设计早于中国，设计和制作水平发展成熟，有很多地方值得我们学习和借鉴。对西方设计理念、形式融合贯通，取长补短，更符合现代人的审美情趣，更容易在国际上交流推广，让更多的人通过标志了解中国文化和特色。同时需要不断发展和创新，学习西方标志设计先进文化理念，不是简单的“拿来主义”，而是真正的融合。在设计中融入西方设计语言和符号，来表达中国的设计思维，同时吸收本土文化的精华。
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