试论标志设计中周易卦象元素的应用

2017年9月25日——我国周易文化玄妙精深，对天地万物进行了性状归类，总结出天干地支五行论等，可谓一部伟大的哲学典籍。如能将易经文化尤其是卦象元素注入到现代标志设计之中，并结合相关行业属性与企业文化，可以使企业标志设计更有内涵，更有利于弘扬中华民族的传统文化。

卦象以其简洁的形式传达了深奥的内涵，可以说是我国传统符号创造的杰出代表。《系辞》有：“易者，象也”， “八卦成列，象在其中矣”。将卦象的形式与内涵应用到标志设计的创作中，可以使标志更有新意的同时也更具内涵。例如乾卦与坤卦的造型特征在标志设计中可寓意财源广进、天地亨通，而引入贴合标志本身意义的卦象符号可以使标志更有深度、有内涵。比如融入代表水的坎卦可以展现景色特点或行业特点，引用代表山的艮卦以寓意着至尊与权威。但不符合标志设计本身意义的卦象符号不仅不能使标志更加出彩，反而会影响标志本身的意义与美感，所以在进行企业标志设计时不要盲目，要结合实际情况引用卦象元素。

其次可以将适用的卦象作为标志的主要图形元素进行图形变形设计，在原本卦象的图形基础上加入现代表现形式，使传统元素与现代表现手法相结合。例如泰然集团的标志设计优化时采用了周易泰卦寓意，“事事通泰之象，上下和睦之意，财成天地之道，辅相天地之宜”。《泰卦》的卦象为上乾（天）下坤（地），所以标志设计中上半部分采用天蓝色，下半部分采用大地翡翠绿，体现了泰然集团 绿色金融的经营理念。相比旧版标志，新的企业标志设计添加了色彩的渐变和卦象图形的变形，使标志脱离古板、更具国际化和延伸感，在迎合全球化的同时又展现了民族文化。

此外，将卦象运用到标志设计得另一种方法是将卦象与文字造型相结合进行字体设计。比如金杉资本的标志中采用“杉”字的右部三撇为企业标志设计的主要创作元素，并结合了杉树叶的形状特点，使整体标志更加具有品牌专属性。在标志图形的造型特点上，设计师结合了周易卦象中的坤卦造型特点，坤代表地、寓意广博而厚重；又如在龙泽温泉度假村的标志设计中，用九叠篆体的“龙”字结合了周易中坎卦的卦象以及中国传统纹样的水纹造型进行字体的创意设计，以体现龙泽温泉的行业属性和深厚的文化内涵。

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