企业家必看——Logo设计的新方向之多形态标志（下）
2017年9月12日——信息时代我们的生活伴随着科技的进步与知识的增加，视觉形象不断推陈出新，在信息接收上更趋向能在短时间内有效地接收多元化的信息，本文将继续讲述Logo设计的新方向之多形态标志是如何提升品牌形象的。
三、多形态Logo设计可以丰富信息传递， 加大受众互动。现在年轻受众更加追求精神方面的满足，会关注品牌的自身气质、品牌情感主张、商品的附加值、商品的个性特征以及营销趣味性是否满足个人喜好等。企业开始认识到品牌视觉形象的设计不能仅仅单一宣传自身特色，还需要满足消费者在购买行为中的精神需求。使用多形态Logo设计能从多角度塑造不同的企业于商品视觉形象来满足不同的消费者需求，提升自身的识别度。
比如百事可乐的全新Logo设计，延续了蓝色和红色的经典搭配，中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度：低糖口味使用开口较小的标志，传递减少糖的摄取量更加健康的特色；经典口味使用标准角度的标志，微笑传递饮用百事可乐的快乐感；混合口味则使用开口较大的标志来传递畅饮好喝的口感特色。百事用多形态Logo设计传递旗下产品的特征和人们饮用的情感，增加了受众与品牌的互动，稳定了其在行业中的领导地位。
四、Logo设计的多样化传递了企业文化多元化。标志是一个品牌视觉识别的核心元素，对品牌历史、品牌来源与产品形象元素的反复收集提炼与描述才能设计出核心标志，标志符号承担着传递企业品牌形象、品牌特征与产品特色和定位的重要任务。
然而由于受限于图像符号表现形式的单一，要达到企业所需传递信息要求，还需兼顾人们的接受度， 企业Logo设计往往只能兼顾某几个方向。多形态标志的不同的图像符号可以传递不同信息，兼顾了企业需求的同时也可以根据不同的受众群体喜好设计不同的图像符号，使得企业信息传递的途径更加多元化。加拿大 OCAD大学的视觉形象设计就采用了多形态Logo设计的方式，其标志的不断变化彰显出学校不断前行的历程。这个标志是多形态、模块化的，基础元素是方框构成， 设计选择来源于学校的代表性建筑， 标志中的多变化方框则象征着建筑上的窗口多样的表达。
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