企业家必看——Logo设计的新方向之多形态标志（上）

在当今信息爆炸的时代，商品的同质化、 包装的雷同化、企业形象的不鲜明化都会让人们降低对企业形象信息的接收。多形态Logo设计使得企业形象和以往只有单一的LOGO有较大的区别，多形态Logo设计能让消费者在同质化的商品中快速关注该商品并产生好奇，产生进一步接收信息的欲望，从而获得对品牌的熟知、也使得人们能持久关注该企业。

那么什么是多形态标志呢？这是Logo设计的一个新发展方向，相较传统意义上的标志来说具有多形态、多样式的特色。它不拘于单一的图像表达，内涵信息不受限于单一图像信息，加拿大 OCAD大学的Logo设计就是一个典型案例。多形态标志通过多个图像符号或一系列图像符号来进行视觉形象的信息输出，可以根据不同的场合、对象与需求适用不同的标志，满足企业宣传的需求。相较传统的Logo设计，多形态标志的针对性、持久性、趣味性、系列性更强，消费者接受途径和过程也更为丰富，使信息传递表现得更加生动、直观和快速，让人保持对品牌的新鲜感和友好度，多角度提升品牌形象。

一、科学技术的发展使Logo多样化成为必然。企业Logo设计成本的降低与传播途径的增加使标志和传播媒介发展相辅相成，比如现在印刷技术以及多媒体的普及化使标志传播途径和形式不再单一，印刷的普及性和便捷性以及多媒体技术的发展使得标志可以频繁出现在不同的载体上，并伴随不同的动态效果。这些技术的普及使得Logo设计制作成本降低的同时，也增加了对传播途径的多元化要求，因此多形态Logo的发展存在必然性。

二、多形态Logo设计的创新视觉表达形式使标志生命力持久。在内涵和视觉丰富度上，传统单一的标志使用时间长和频率高了之后，消费者对品牌的认知会产生疲劳。而多形态Logo设计使用了构成品牌文化的不同元素，表现了品牌的不同特征，多个元素的多样化组合则展示了品牌的活跃度和年轻态，使消费者保持高度的视觉关注度，这是企业品牌在视觉形式上增强消费者新鲜感和拓宽消费者群体的有效途径。

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