京东偷偷换Logo的背后——Logo设计对企业战略发展的重要性（上）

2017年9月7日——你发现了吗？京东于日前偷偷更换了Logo，这已经是京东成立以来第四次优化了Logo设计。从这一事件背后不难看出，Logo设计在一个企业战略发展中有着超乎想象的重要性。

从企业发展角度来看，Logo设计会影响到社会大众对企业的第一印象。第一印象的重要性不言而喻：企业发展前期LOGO能够给社会大众传达许多信息，比如企业的经营范围、品牌定位以及品牌内涵等重要内容。LOGO设计的优劣将会影响到大众对某个品牌是否有好感，进而会影响到对某个品牌是否会继续深入了解；在企业建设后期LOGO是企业品牌的代表，大众见到企业LOGO就会联想到企业产品质量以及企业相关服务水平，这个时候的LOGO代表的是一种品牌力量。不需要进行过多宣传，一个LOGO就能代表一切，由此可见企业Logo设计对于一个企业的重要性。

那么如何做好Logo设计的定位呢？一是内容定位。即公司或者机构的品牌名称要与LOGO有一定的对应点，例如捷安特自行车的商标设计就和捷安特品牌首字母相呼应，体现LOGO设计的严谨性；二是性质定位。以所代表的公司或者机构的性质作为出发点设计LOGO：如果公司或者机构的性质为餐饮业，那么在LOGO设计的时候要突出餐饮业的特点，如果是加工制造业就要体现出加工制造业的特点；三是艺术定位。即LOGO设计要和所代表公司或机构的品牌理念相符合：比如运动品牌的LOGO就要突出运动的性质，而博物馆LOGO就要突出博物馆厚重的文化底蕴。

此外还要重视现代气息，把握消费者的审美标准，确保企业LOGO设计符合其目标消费者的审美观。同时 LOGO的品牌定位一定要高远，符合企业未来的发展目标、提升企业整体影响。