以运动会标志为例浅谈标志设计的中国化（一）

2017年9月5日——标志设计的中国化由来已久，然而国内大多数受众群体对于标志的解读有着封闭性，他们对过于超前的标志设计不敢过分的肯定。特别是运动会的标志设计，如果说运动会的标志中不加一些龙凤的元素，他们就会觉得寓意不够好、没有中国味道，没有笔刷奔跑的人物造型就表达不出运动会的主题。

其实摒弃这种固化思维之后，我们发现也有将标志设计和中国元素结合很好的例子。比如说桂林山水的标志设计就把中国风格体现地淋漓尽致，山水和中国画风合二为一，恰到好处令人称赞。如何把一个标志做到合理、恰当、令人耳目一新，把元素简单拼凑在一起还远远不够，必须经过理性推敲，突出其独到之处，符合时代感。

时代在发展，标志的创新也刻不容缓，不能用一成不变的模式进行创意设计。因为标志设计只有存在差异性，才能够清楚地区分不同行业和公司。标志的创新包括设计之前的创新和设计之后的更新：标志设计之前的创新是根据公司及企业的核心理念，运用独到的手法和图形结合所处时代潮流进行构思设计；设计之后的创新是指随着时代发展到一定的阶段，标志需要根据时代观念的改变而随之改变，进行一定程度的创新，这样才能体现出企业敢于打破常规、勇于创新的精神。

世界唯一不变的真理就是变，变则通，才能真正的走在时代的前列，不被时代所淘汰。标志设计其实就是由理念到视觉表现的转化过程。把一个公司或运动会核心理念的所有元素浓缩在一个符号里，并不是随意无目的的堆积，下一篇将举例分析。