商标设计中形式美的规律及应用（下）

2017年8月1日——在今天这个高度发达的现代商业社会里，人们对于商标的形式美有着更高的需求。美的商标设计形式是和谐的、有价值的，也是不断变化的，随着社会经济的进一步发展，商标设计的形式美对于现代社会也显得更加重要，且具有很高的社会价值，本文将重点讲述商标设计中形式美的规律。

一是虚实相生的应用。虚实相生之美是商标设计中的形式美规律之一，也叫正负形结合或是图形反转，这个规律应用在标志设计中时给人的感觉十分丰富。虚实本身就是一种对比关系，产生层次感，虚的部分必须与实的部分构成一定的关系，方可达到虚实相生的理想效果。例如太极图就是正负形结合的形式，其形状如阴阳两鱼互纠在一起，展现了一种互相转化、虚实相生的形式美。

二是融会多元风格的形式美。商标设计过程中各领域风格的互相交融成为设计变化的主题之一，如卡通风格、手绘风格、3D 风格等在商标设计领域的应用。商标形式及表现手法的变化体现在不拘泥于单一的艺术手法和固定的形象式样，可以模仿各种工具与材料通过艺术技法的修整达到独特的视觉效果，如利用水彩透明沉润的效果表现抽象意味，利用油画粗糙肌理刻画凝重质感等。

三是节奏与韵律在商标设计中的体现。形式美原则的应用绝不是单调而枯燥的，而应该具有节奏感和韵律感。节奏与韵律是借用了音乐的概念，节奏形式有强弱、快慢，画面则有大小、疏密、虚实之分。韵律是元素间和谐和情调趋势，是整体的气势和感觉，在视觉中体现形体体量、线条、色彩的律动。没有节奏就不会产生韵律，有节奏的存在和有规律的变化最终形成韵律。

四是变化与统一的和谐在商标设计中的应用。变化与统一是形式美的总规律，它支配所有的形式美的规律，它体现了形式结构的秩序化。美的东西都是完整的、有整体性的，但美的整体中必须包含着变化，因此在形式上有变化的整体才是美的，有整体性的变化才是美的。例如显微镜下雪花的晶体形状，比例协调、结构严谨，富有变化而又充满秩序感，是大自然美的结晶，让人们为之叹服，商标设计也要符合这个规律才会产生形式美。