篆体字在现代标志设计中的应用探究（一）

2017年7月14日——标志设计中设计者不仅要保证其形象的艺术性，还应该通过对文字、图形等元素的变形，向消费者传递品牌信息。现代标志设计的思维主要有以下几种类型：一是品牌形象符号化，即将某种具有象征意义的颜色或形象定义为品牌形象，并让消费者在抽象的符号中领会设计理念；二是用户符号化，即将产品的潜在客户进行定位，并利用符号信息让消费者快速领略品牌设计意图；三是产品符号化，即将企业的主打产品融合在标志设计中，并通过艺术化处理呈现出符号的特征。

在经济融合的条件下，市场上的商品与服务质量趋同，而标志作为区别同类商品与服务的主要特征，在市场发展中的作用日益明显。标志设计可以提升品牌形象，同时将品牌理念、商品及服务质量凝结其中，提高消费者的认可度。近年来越来越多设计师从传统文化中汲取灵感，而文字就是其中之一。在漫长的历史长河中，人们根据书写和审美习惯创造出了许多字体，这些字体中篆体字的历史悠久、文化内涵深厚，且极具图形意向，恰当运用可以提升标志设计的意境。

根据历史的发展进程，篆体字主要包括甲骨文、金文、籀文、小篆，虽然同属于篆体字，但是从结构和意境上这些字体又存在着巨大的差异，应用于标志设计中时应注意这些区别。

甲骨文形成于商朝，因古人用金属刻于甲骨之上而得名。正是由于这样特殊的书写工具，使得甲骨文的笔画直接且锋利，呈现出一种古朴且硬朗的意境；金文又称钟鼎文，因多出现在钟鼎中而得名。鼎在古代的地位特殊，因此雕刻其上的文字内容也自然多以记录礼典、征伐、约契为主，顺承甲骨文体，金文线条更加顺畅且字体结构趋于整齐，笔画浑朴自然；籀文又称石鼓文，出现在战国时期秦国石刻上，且形状圆润似鼓而得名。籀文造型浑厚自然，笔画挺拔有力、结构规范严谨，是比较成熟的篆体字，同时也被人们认为是大篆向小篆过渡的字体；小篆因秦始皇统一六国定下“书同文”的规定后而被确立的文字形式。从书法的角度看小篆主要呈现出以下特点：横平竖直，且横画和竖画之间的距离相同；瘦长，即字体有一半是正体，同时有垂脚结构；平衡对称，在空间分割上出现了上下对称、左右对称以及局部对称的效果。从以上分析中可以发现，篆体字不仅体现出文字的特点，由于笔画的变化更体现出了绘画的特征，因此其在现代标志设计中具有极大的应用优势。