探析我国汽车标志设计的多元化特征（二）

2017年6月6日——车标是人们认识和区分汽车品牌的关键，它给人的第一感观往往能起到先入为主的作用，所以各个公司在宣传他们的产品和文化时，都会把汽车的标志设计作为重中之重来。优秀的车标往往能提升品牌的附加价值，本文将通过例举国内外优秀汽车标志作品，通过分析其设计元素、造型特点和核心思想来探究汽车标志设计的多元化特征。

（二）艺术风格多元化。凡是经过设计的标志都具有一定的艺术性，它们会因各自不同的特点给人以不同的美感，有的给人简约大气的品质，也有的呈现雍容华贵的气象。

其一是传统风格。汽车标志设计中有一些追求古典华丽的类型，尤其许多国外的车标会受到古典雕塑和绘画的影响。他们设计元素多样、装饰感强，国产的荣威汽车标志设计也是这一类的代表。图案上方是双狮以及华表，下方是英文字母"RW"的融合，图形以线条为主要表现形式，线条精致、纤细、典雅，整个作品烘托出一种尊荣与华贵的感觉。

其二是简约风格。简约风格起源于极简主义，在标志设计中要求图形以及外轮廓简洁精炼。其图形一般立意深刻，在高度提取和概括的基础上体现出一种简洁之美。这样的方式在汽车标志设计中的运用很广泛，有许多经典作品。国外的比如奔驰和大众等，我国的汽车品牌中东风、长城和一汽等都是此类代表。

（三）理念多元化。理念范围很广，这里可理解为精神、思想、意向、目的，简言之就是什么样的角度去构思才能更好地表达公司或品牌发展的含义。

其一是以企业名称为创作背景。很多汽车标志设计以字符和具有象征意义的图像组成，有一些则直接由企业或品牌的首字母演化而来，他们都是以名称作为设计理念的，这类标志在我国的汽车标志中屡见不鲜。比如东南汽车以“鹏鸟”为造型设计，造型由“SOUTH”和”EAST”的首字母变幻组成，意指东南汽车犹如展翅的鲲鹏行诸四海。东风汽车标志设计则以概括提炼的手法将燕子飞翔时的状态作为图案基础，双燕首尾相连，寓意双燕舞东风。

其二是以起源为创作背景。国外车标设计中有许多此类作品，例如德国的奥迪和法国的雪铁龙。奥迪汽车的“四环相连”标志设计表示公司当初由四家公司合并而成，而雪铁龙的双人字造型，则是用来纪念发明了人字形齿轮传动系统的创始人安德烈·雪铁龙。国产汽车品牌中江淮汽车和长城汽车的标志设计就是这一方式的代表，江淮汽车的五星标志代表最初五家入股公司，长城汽车标志就是以长城的烽火台作为设计元素。