探析数字媒体环境下动态标志设计的兴起（二）

2017年3月8日——在数字媒体技术的广泛应用下，静态标志稳定的视觉形象已无法满足人们的心理需求，人们置身于过多的信息包围中，会自动屏蔽掉那些静态的、单一的、没有吸引力的标志形象；而动态标志作为未来标志设计的发展趋势，迎合了数字媒体的传播形式，同时适应了设计的发展潮流。因此当代设计师创造出更多灵活多变的标志设计手法和表现方式，新媒体的介入更丰富和开拓了创作灵感和思路。

动态标志适应了数字化时代的审美标准和审美需求，从现今的标志设计中可以看到动态标志的设计趋势。国际著名设计大师原研哉发布的下一届东京奥运会标志就是设计观念转变、科学技术进步、时代发展需求的产物，在数字化时代的动态标志设计中具有重要意义。

他创作的2020年东京奥运会标志整体形态是没有影子的三维球体，是典型的动态标志，其造型独特、具有独创性。这款标志设计象征着我们的地球正在大踏步前进、“一颗跳动的心脏”以及“顶点”。这两个行星标志借鉴了太阳、月球以及竞技场的含义，在这个竞技场上人类可以超越一切争斗，共同参与一场比赛盛宴。红色是代表跳跃和热情的日本传统颜色，奥运会与残奥会设计都只用红色一种颜色来体现东方美；应用在数字媒体中的标志设计，通过对透明色彩的应用和不同的表现形式来吸引观众的注意力、提升视觉冲击力，强化其动态呈现效果，来贴合地球、心脏、流动的、运动的定义与内涵；这个标志设计在不同的角度及应用环境都会呈现不同形态，既符合传统标志的的特征，又运用了动态标志特有的属性带来与单纯美而对应出的复杂美，可谓既保持了传统，又与时俱进。