探析数字媒体环境下动态标志设计的兴起（一）

2017年3月7日——动态标志就是标志的动态化形式，一个完整的动态标志不仅具有简洁、优美的造型，还要具备动态连续的表意特征。尤其近几年来在数字媒体逐渐取代传统媒体的大环境下，这是未来标志设计的发展趋势。

动态标志可以是标志静帧图形或者画面的连续播放，也可以是几个画面的交替变化，甚至可以是依据标志的品格特性进行的演绎，一般由文字、图形、运动、色彩、声音等几个主要方面构成。动态标志是对传统标志设计理念的突破和设计方法的创新，同时它们在传播媒介、传播特点以及表现效果上又有着各自的特点和优势，达到了不同的视觉表现和信息传达效果。

首先是传播特点的差异——从传统媒体到数字媒体的传播方式的转变，必然会使标志形成其独特的传播特点。动态标志设计充分调动了人的感官机能，使标志与人之间进行交互式的信息交流，实现了受众与媒体的双向互动，让标志设计更具有视觉表现力和感染力，从而表达出更多的企业形象内涵，加快了视觉信息传达的时效性。

其次是传播媒介不同——印刷技术的提高、数字媒介的日益成熟以及消费心理的改变等因素，为动态标志和多形态标志的产生创造了条件。动态标志设计不同于传统的静态标志，在新技术的带动下，动态标志将各种图形、文字以及声音元素相融合，为方寸之间注入不断运动的能量。然而这种标志设计的独特性依赖于特定的传播媒介，一旦离开了其存在的载体，动态标志就和传统静态标志一样，失去了它独特的优势。