关注化妆品标志设计中的色彩应用（上）

2017年1月11日——伴随着女性社会地位的提升以及人们审美观念的提高，化妆品市场开始高速发展，并逐渐变成越来越不可或缺的一部分。化妆品的标志设计也随之成为越来越富有独特内涵的研究课题，其中色彩在标志中是最先能引起人们的注意的要素，可以最快速地传达情感和艺术观念，本文就重点来讨论这一课题。首先，在上篇将对化妆品标志设计的准则进行分析。

一是独特性。随着现代社会的发展，人们的消费水平逐渐提高，女性消费者对于化妆品的包装、产品、标志等方面的要求越来越高。如何适应市场需求，如何了解女性消费者的心理，怎样才能在种类繁多的标志中脱颖而出，并且做到与其他行业的标志设计区分开来，这是化妆品行业急需解决的问题。现代化妆品标志的目的在于展现企业自身文化与品位、产品个性与特点，要想让消费者记住它、青睐它，重要的一点便是标志设计的独特性。

二是完整统一性。标志是一种特殊的视觉符号，它以准确、简洁的形象向大众直观传达其公司、产品的品质以及其经营理念、价值取向、文化传承等。在进行化妆品的标志设计时，既要突出企业的品牌魅力又要注意符合化妆品这一行业的特点规律，要做好定位，要在本行业的大氛围下去执行与发展。

三是要引人注目。化妆品标志设计就应该做到先声夺人，抓住每一个潜在消费者的眼球以及消费心理。当然这不仅是要求标志色彩的完美应用，还需要加入图形、文字、排版的合理化运用，才能真正做到引人注目。

四是简洁性。ArminHofmann认为，“好的设计简洁、明晰、富有秩序，必须促进高素质的劳动与高质量的产品，而含混晦涩的设计阻碍事业的进取”。如今标志设计的简洁性变得越来越重要，简洁、醒目、辨识度高的标志也更加受到消费者的青睐，以少胜多是化妆品标志设计的又一特点，即用简练的符号语言说明复杂的涵义。

综上所述，在设计化妆品标志时，要注重其标志的简洁性、独特性、统一性等特征。此外，色彩作为标志设计中视觉传达的第一要素，作用于人的视觉器官，有时比文字符号传达的信息还要多，下一篇我们就将讲述色彩在化妆品标设计中如何具体应用。