时代变革中标志设计向动态标志的演变（一）

时代变革中，新媒体技术不断发展，相应地人们视觉审美需求发生变化，标志设计逐渐由静态向动态化演变，笔者将分上下两篇为大家讲述动态标志的特征及其现实意义。

动态标志指具有周期性、连续变化过程的标志形式，在静止标志设计的基础上增加了时间的维度，标志在不同的场合与媒介中不再以单一、静态的形式与色彩固定存在，而是以相当的灵活性与机动性进行变化、发展的设计过程；它显现出富有无穷生命力的视觉意象，激发了消费者的猎奇心，增加了视觉的时空延展性，并把人们的视觉感受提升为内心的情感体验，具有重要的社会文化意义。

首先，动态标志设计适应了现代设计发展潮流。现代标志设计是随着商业社会出现的，以传播和代表产品形象为主要目的，随着社会文化向多元化发展，人们的生活、学习和工作环境发生了很大变化，人们的审美意识和审美标准普遍提高。设计潮流开始不断更迭，这使得标志设计师要积极主动地去寻找可以更完美表现现代标志的方式方法。数字媒体的出现和数字技术的发展为设计师提供了创新标志设计的可能，大众、时尚、标新立异的标志更能从传统的标志中脱颖而出，以达到吸引消费者眼球的目的；新媒体技术与艺术设计的结合为设计师拓宽了表现标志设计的创意方法，在此基础上，可以创造出丰富的标志形态以及未来一段时间的发展潮流。

其次，动态标志设计的运用是与时俱进的体现。数字技术的发展和多元文化的出现，催生了动态标志的产生。新媒体广泛应用的今天，视觉传播不再以传统印刷品作为主要媒介，综合多种感官的数字媒体不但集合了传统媒体的优势，还具有更多自身特色，能够将相互分离的各种信息进行有机结合。动态标志设计能带给受众立体而多维的综合体验，符合当前时尚、个性而生动的传播形象。借助于新媒体，动态标志成为设计潮流而开始被人们了解和使用，标志形象的视觉冲击力和个性化体现都具有了更大的空间和张力。