原始陶器纹样对现代标志设计的启示（下）

2016年12月2日——中国的装饰纹样有着源远流长的历史，最早可追溯至万年前的旧石器时代，反映出当时人们祈求氏族兴旺、丰衣足食、驱灾避邪的意念和愿望。许多成功的现代标志都因为在原始陶器纹样与标志设计之间寻求到了恰当的审美融合点，而实现了具有时代民族精神的艺术创意。

原始社会自然形纹样植根于地域性的传统艺术渊源中，它们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。将具象的自然纹样糅合于标志之中，是现代标志设计的一个有效途径。“形”一般是指图形所表现出来的物象外形与结构，原始社会自然形纹样造型方式主要注重的是完整性与装饰性，关注形与形之间呼应和穿插的关系，且多遵循求整、求对称、均齐的骨式，下面从实例中进行具体分析。

为大众所熟知的凤凰卫视的台标为一凤一凰盘旋飞舞、和谐互动的形象，它脱胎于马家窑文化的凤凰纹，在标志设计中使用了中国特有的“喜相逢”的结构形式，结合阴阳太极图，反映出深厚的文化底蕴。与龙相比，凤凰的形象更加柔美，被视为吉祥如意及和平安康的象征，是华夏文化的理念之源；此外，凤凰涅槃的典故使得凤凰还具有自我更新的品行，能够毁灭旧我、产生新我，这款标志设计正迎合了凤凰卫视的经营理念和企业文化。

在早期彩陶的自然纹样中，包括了鱼、蛙、鹭等动物纹，极具夸饰之美。香港设计师陈幼坚曾设计的奢侈品商业中心西武百货的标志，就以原始纹样“双鱼”造型为基础，巧妙地结合了西武百货公司英文名字“SEIBU”的“S”，整个标志设计回旋、流畅、富有动感，象征着西武百货持久旺盛的生命力，标志中间有三个浮于上面的圆珠，使整体具有立体感。

现代标志设计是一个对传统图形进行再创造的过程，设计师们应汲取原始陶器纹样的艺术精华，把握其人文审美的精神内核，将其更好地融入标志设计创意中，在重新整合的基础上注入新的形态艺术元素，以创造出更具民族化与个性化的优秀作品。