新时代下传统行业标志设计的美学探索（下）

2016年10月28日——随着科学技术的进步，视觉表现的多元化，广告宣传手段的增多，消费者对标志审美的要求也随之提高，对标志的视觉元素有了更新的要求。本文将着重探索新时代下传统行业标志设计的美学传承。

一个标志就像一面旗帜，说服力强的标志设计能够在国际市场上为客户留下深刻印象，是宣传产品的一把利剑。那么如何能既保留传统美学精华，又不断吸纳现代优秀设计理念呢？笔者认为应从以下三个方面进行尝试。

首先，传统行业的标志设计应体现时代特征。传统行业文化是品牌的精髓，代表着最真实的文化特色，有着深厚的历史积淀。某些传统行业仍保留了延续至今的匾额，保留了最传统的商标形式。但是，新时代的人们对视觉审美有着更新的要求，一些陈旧的设计形式已经无法满足需求，某些传统行业品牌仍然保留着老旧的特质。但放眼国际市场，这种古朴风格不能够较好体现出中国已经进步的特点。所以，老的品牌也需要体现新的时代特征。

其次，标志设计应体现传统行业文化内涵。商家在创造一个品牌时，需要进行定位。同样，在为传统行业进行现代标志设计时，也需要对自己定位。标志的作用不仅仅在于传播，更在于弘扬企业文化内涵。也许企业在不断改革，消费群体在不断变化，但是品牌的价值核心一直传承。这也是标志设计当中务必注重的关键。传统行业文化的内涵就像一个品牌的DNA，这个DNA元素必须保留在标志当中。如果没有了延续性，就没有“百年老店”这一说了。

如全聚德，作为一个世界驰名的餐饮品牌，其核心价值正蕴含在“全聚德”三个字当中，体现了其文化内涵的丰富性多样性。正如其餐饮理念，凸显了群贤毕至的意境，寓意振兴和发扬。它的现代标志设计当中，运用了餐盘外形的太极图标，使品牌的文化内涵和商品内容融为一体，更显名店风范。这种传统企业文化是包含了老店文化的时代特征，也融合了新时代的审美体系。使全聚德的品牌文化也得到了升华和延续。

最后，运用现代设计语言提取传统行业视觉符号。视觉设计中的识别性主要通过对图形的设计体现出来。因此，标志设计在保留传统视觉元素的同时，要将现代审美融入其中。运用最传统的品牌元素，配合当代的设计潮流，才能将新与老更好地结合，更加直观的传达传统行业的理念价值，更加正确的引领传统行业走出困境。比如广生堂的“双妹”标志设计，在设计时提取了标志当中的关键元素，把不符合时代气息的旗袍、头饰等元素除去，采用了更为简洁的配色，并且用少女的侧面代替正面。标志整体一气呵成，简洁的构图诠释了现代标志的设计语言，强烈的时代感扑面而来。

通过对中国传统行业中的标志设计进行分析，可以得知，标志是传统行业中文化宣传的一个媒介，想要将标志设计正确运用到传统行业中，将其文化更好的传承，应该要把握其本质，拓展文化的内涵，激发文化的力量，找到最适合的设计定位，创造出富有传统行业内涵的设计形象，才能与时俱进、历久弥新。