• 谁能成为下一个苹果手机?——国产手机标志设计赏析


  • 2016920日——近日,苹果手机iphone 7开始在中国销售,“果粉”们又掀起了新一轮的疯抢热潮。面对这个美国品牌在中国乃至全世界的卓越成就,国产手机品牌应奋起直追,学习借鉴其成功之处。本文将以三大知名国产手机品牌标志设计为例,参考苹果手机标志,对LOGO结构进行赏析与解读,以期发现和完善品牌形象的优劣之处。

     

    标志是一个品牌传达信息和创造附加值的视觉符号之一,蕴含深厚的企业文化。苹果公司的标志设计就是一个简约但不简单的苹果图形,比例完美却带有一个被咬的小缺口,亲切明了、引人好奇、辨识度高。而国产品牌手机的标志设计却各有优劣,下文将举例进行分析。

    一、华为手机(图形与拼音字母结合结构)华为集团,在以前国外品牌对国内品牌强势堵截的时候,华为凭借其优秀的产品和成功的发展,终于在围追堵截中冲出了一片自己的天地对于华为的标志设计,看到它的第一反应就是壳牌——荷兰皇家壳牌集团,这不免让人觉得有取巧的感觉,不过抛开这些,从好的一方面看,这确实大增了它的辨识度和影响力。当然他也有其自己独具特色的地方,那就是图案与拼音字母的相结合,图加读音这种强化受众记忆的方式,让它自身品牌logo上显得更倾向于照顾它的受众。不仅要从图形上号辨别(贝壳状)也要从读音上加强记忆,这样的标志设计也符合其产品的受众——识图识拼音的普通老百姓。

    二、小米手机(纯拼音字母结构)它的成功不仅仅是因为其营销手段及价格亲民的原因,也有很大程度上也跟它的让人印象深刻的标志设计相关。一个MI的字母造型,图形上的简单处理使其辨识度特别的高,标志含义浅显易懂,配合它的宣传语为它赢来了年龄跨度特别的大的受众。小米与中国人的饮食息息相关,配合简单大气的logo,更是让人印象深刻,寓意这小米手机像小米一样紧紧的围绕在普通百姓的身旁。当然,小米手机的标志设计并不是十全十美的,它具有一个国产手机的通病,在利用简单读音字母作为主LOGO的同时没有更多的细节让受众去欣赏,产生一定廉价的感觉,细节不足是国产手机通病。标志不仅是要要体现自身企业的文化实力,更要考虑其受众的接受能力,这样才会设计出更成功的标志。

    三、中兴手机(英文全称的缩写结构)给人印象最深刻的事应该就是201210月美国众议院发布报告,称中国两家通信企业华为及中兴公司对美国国家安全构成威胁,试图以莫须有的罪名将两家中资企业挡在美国市场门外。从标志设计来说,它真是反面教材的第一篇章,首先纯英文标识采用的字体比较细长瘦弱,没有支撑感,感觉不大气。其次英文含义不能直观的给人理解,ZTE,这3个字母给人带来的更多的是困惑,既不是拼音发音首字母,也不是英文单词,去了解后才知道是公司英文名称的缩写,这实在是标志设计里的禁区,LOGO定位不清晰,过于体现公司自身的含义,并没能照顾其受众的感受。让人无法很快认识它熟悉它。这也从一定程度上反映出它占的市场份额,充分说明LOGO设计对于产品的重要意义。

     

    随着经济不断的发展,国产手机在不断提升自己竞争力与国家的大力扶持的过程中,终于走出困境,大大提升了自己在行业的地位、知名、竞争力,打破了国外手机品牌垄断市场的僵化局面。然而在品牌形象和标志设计上的不足,却对其在国际市场上的进一步发展产生了一定的滞后影响。因此,对国产手机的标志进行分析、解读和借鉴,将对品牌认知度和国际影响力都会起到积极作用,不久的将来,我们也许会迎来属于自己的“苹果手机”

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