标志设计之中国经典传统纹饰的应用

中国文化和艺术博大精深，有着悠久的历史和深厚的底蕴，其中流传下来的传统纹饰更是多姿多彩，如何将先人数千年来总结的这些艺术规律与成果运用到今天的标志设计中应是一个值得我们研究和深思的话题。

中国传统纹饰充满了生命活力之美。纹饰里的动物纹土要是继承和发展了原始的图腾，如夔龙纹，是根据中华民族所崇拜的“龙”演变而来的，风格怪异且具有明显的原始社会图腾崇拜的标记，对标志设计有重要借鉴意义。龙纹是中华民族最吉祥、最神圣的纹饰。它的形象不是在青铜器上才出现的，远在新石器时代就已有龙的萌芽。在青铜时代，龙的真正形象出现了。龙是多种动物形象的综合体，是一种经古代人民创造性想象而产生的怪异而神秘的动物形象。龙的最初原形主要以蛇为主。因为在中国古代有龙蛇互化之说:“龙或时似蛇，蛇或时似龙”等说法。而龙的形象在商周青铜器中并不少见，它把表现的每一个部分都抽象化了，并且选择性地进行了强化。如著名的华夏银行的标志设计，就完美地将龙的形象元素融入了标志设计当中。

除了夔龙纹，凤鸟纹也是一种常见的古老纹饰。凤的最初形象是玄鸟，玄鸟是中国上古东夷族的图腾。和龙一样，凤也是上古人民想象出来的一种动物，也是一个综合了多种动物形象创造而成的神鸟，它的形象运用在标志设计中美感很突出。凤的羽毛吸收了孔雀的形象特征，其尖锐的爪子是取自凶猛的鹰。《韩诗外传》里就有关于凤的描述，“夫凤之象，鸿前而鳞后，蛇颈而鱼尾，龙纹而龟身。燕颌而鸡啄。”因此，凤也吸收和融合了别的氏族的文化。凤纹变化极多，可与夔龙纹相媲美，也给人一种神秘感。如凤凰网的标志设计，采用了一对盘旋飞翔的凤鸟形象进行标志设计，颇有“凤舞九天”之意趣。

中国文化经过数千年的发展，已向世界各地传播，影响深远，其市场潜力是不可估量的。因此中国文化在世界艺术中所占比重也就决定了把中国经典纹饰融入标志设计将前景无限，潜力无穷。