深度解析标志设计与标准字体的渊源！

标准字的含义及功能性，标准字指用某种形态统一字形后设计而成的特殊字体，主要应用在商业标志设计中，作为商标，标志和专有名称使用，因为标准字多是由两个以上的单字组合而成的，表明特定的含义的词或词组，一般也称“合成文字”，“组合文字”“商标文字”。标准字是企业形象的一部分，内容核形式紧密结合，标志设计成功的标准字，商家可以注册而受法律保护。标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体的标志设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。

标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志设计联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志设计具有同等重要性。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。

            字体变形的方法

  1、塑造笔形，笔形是字体干变万化的可变元素，什么风格、基调的笔形，所构成的字体也必然地以笔形的风格综合体现。创造出一种新型的字体，塑造笔形是首要关键。

笔形是构成文字中的笔画的基本形象，在笔形的创造中要善于总结、敢于想象、富于创造。

            2、变换结构，结构是字体构成的法则，以什么法则来组建字体，在字体构成中以什么形成字体的个性特色，这都要靠结构来解决。在字体构成中，变换结构是体现字体创意表现的主要手法。变换结构是要基于字体现有结构规律，通过创意性的变化和转换创造出各种新的结构。变换字体结构可以从如下几个方面加强探索：敢于打破、善于发现、多重结构、统一表现。

  3、重组笔形，字体的笔形犹如人类语言词汇一样，有着非常丰富的构成，这种构成以鲜明的形象风格展现出种种活力。汉字字体中的宋体、黑体、隶书、魏碑、楷书、琥珀等，拉丁字体中的古罗马体、现代罗马体、现代自由体、卡罗林小写体等，从种种字体的笔形中部充分地表露着笔形的个性特征。在这种种现存字体的笔形中，如果我们任意地在两种字体中拉上一根直线，以这两种笔形为基调，经过重组的过程，是否可形成另一种笔形风格的字体。技照这种原理再去审视各种字体的笔形，以它们为基点，将会繁衍出更多笔形风格的字体。

4、变换笔形，字体的笔形相对于某一规定的字体是不能改变的，宋体就是以一套宋体的笔形构成，黑体就是以—套黑体的笔形构成，但相对于创意性个体，就可以根据不同创意源点进行变换，通过种种变换手法的处理，往往能带来别具一格的新型字形。变换笔形的方法有多种，如突变、无理旋转、叠加、过度变换、互衬。

                        在现代视觉传达视觉识别领域中，标准字构筑信息的基本元素。而当标准字由叙述向表现提升时，标准字的力量在以视觉为导向视觉识别标志设计中非但没有减弱，而是空前加强并与视觉识别标志设计中其他构成元素共建互动界面，成为传达信息与深化概念不可或缺的视觉要素，在平面视觉语言的舞台上展现自己个性魅力。当今的标志设计工作者已不再满足于那种以往使用的 “传统字体”，逐渐展开对新型字体的追求以及在编排上赋予标准字体新的应用价值与审美观念。但与此同时，伴随电脑设计领域的不断拓展，许多作品盲目沉浸于电脑字体形式的玩味中，使太多的文字缺乏生命力，标准字的个性魅力在实际应用中呈弱化现象。综上所述，本文把标准字个性化视觉语言置于视觉识别设计平台上，着重对“视觉识别系统个性化的视觉表现形式”进行研究与探讨。

                  在标志设计中，文字本身的创意显得更为重要，必须将复杂多样的各种企业信息进行整合与提炼，使文字标志设计既有新颖的造型，又具有与企业形象相吻合的风格特征，最终以简洁的视觉形式呈现高度的识别性。如“中国银行”的标志设计，其造型语言是利用汉字“中”所具有的象形性，结合古代鎏圆铜钱的图形构成，运用了简洁的符号形式表现出高度的识别性和形式感，这是标志设计师对中国文化的深刻理解与巧妙构思的结合。汉字是中国文化的精髓，也是最能体现中国传统内涵的设计元素。从古至今，文字在我们的生活中是必不可少的事物，我们不能想象没有文字的世界将会是怎样。在平面设计中，设计师在文字上所花的心思和功夫最多，因为文字能直观地表达设计师所的意念。在文字上的创造设计，直接反映出平面作品的主题。

字体创意的目的

                         无论汉字，还是拉丁字，任何字体的形成、变化都体现于基本笔形和字形结构，基本笔形和字形结构是字体构成的本质性因素。一种字体构成风格的形成，完全取决于字体基本笔形规范化的字体笔调，正因为以字体笔调构成字体基本笔形的风格定性，才从字体的一笔笔、一画画中渗透出可见的形象性风格。

            另外，任何一种字体在笔形组合上都向规范化的结构关系展现出字体风格特性，字体中的一笔笔、一个个偏旁部首的组合定势，都以结构上的个性表现出字体的形象性风格。由此我们可以清楚地看出，基本笔形和字形结构不仅是决定字体构成的本质性因素，它更是字体创意的根本源点。任何字体的创意从这两个根本源点上进行开发，均能从字体的本质性构架上创造出新的形象性字体。从上述的理论中，我们可以分析出，字体的北京标志设计创意所要注意的两个重要因素：基本笔形和结构。