标志设计中视觉传达的最新研究

           过去视知觉经验和知识修养有助于我们正确地观察面前的对象，也可以妨碍我们正确地看，这取决于观者视知觉经验和知识修养，以及它们与观察对象的关系。另外观看者的即时心境和需要也起着重要作用，情绪很差的受众对精美的时装也可能不屑一顾，正打算购买随身听的消费者，进了商场在琳琅满目的商品中可能会首先看到标志设计明显的随身听。

           主观性：即人的视知觉具有把各种符号刺激组合为标志设计图形和背景关系的倾向。其中图形为视知觉的主体，因为它是封闭的，突出显现与相对整个画面的首要，为此人们常被这种“主体”牵动或影响知觉活动，而背景则是含糊的、朦胧的、次要的知觉内容。

           接近性：人的视知觉活动具有自动组合信息的能力，能把视知觉中相关联的成分组合成有意义的标志设计图形，能对临近的相关联的符号刺激整合为某种象征印象。标志设计公司在标志设计时要注意形与形之间的接近性，注意形与标志的含义的接近性，从而激发观者对标志的视知觉联想。

            闭合性：人的视觉感知是具有闭合需要的。当视知觉遇到不完全的刺激时，会有意无意地补充其中缺失的部分，并把它作为一个整体识别。北京标志设计公司在标志设计时可以利用闭合这一特性，有意将标志设计符号残缺或断裂一部分，让观者自觉不自觉地填充残缺部分。这种使观者的视知觉参与其标志符号完整的过程，是有效地提高视知觉印象和视知觉记忆的一种方法。

           相似性：人的视知觉活动具有自动组合信息的能力，能把几个具有相同特征的事物归入一类。例如在同一空间上，不同的事物，如果在形状、颜色、方位等有类似之处，人的视知觉就会把他们归为一类。在用不同的视觉信息符号表现标志设计的内涵时，要注意符号的形状、色彩是否有类似之处，否则容易造成混乱的视知觉判断。

           当视知觉条件成立时，它在一定范围内会保持稳定，视知觉这一特性对维护人的正常生存是不可缺少的。但是，在有些视知觉条件下人们也会对客观的事物产生主观的的视觉判断错误，即我们的视知觉不能准确地反映外界事物特征，而出现种种歪曲。如狭窄的房间在墙体上安装一面镜子会使人感觉房间宽敞了许多，身体肥胖的人穿竖条纹或深色的衣服会使人显得瘦一些等这些都是错视现象。研究错视现象对设计公司标志设计有一定的实践意义。错视现象从消极方面看，它有碍于人们正常的视觉活动；从积极方面看，在标志设计的表现中可利用这种现象来达到某种特殊的艺术效果。

           标志设计与视觉传达是一门艺术性与科学性极强的创造性工作，标志设计师不仅要具备广博的视觉传达的知识与技能，而且还应当掌握人类视知觉的基本规律，从而使设计这项创造工作更具有艺术价值与经济价值。