红色文化在平面展示设计中的体现掀起人们的红色记忆2

大众时尚性的基础。在展示设计过程中以传统红色文化符号为视觉要素，结合现代设计手段和思维方式将传统转化为现代，其中包括传统的图形、字体、色彩、编排。红色文化符号的表现形式和应用领域随社会发展不断扩展，从传统的衣帽、书籍、海报、背包、鼠标垫、杯子等生活用品延伸到许多领域，甚至连红色摄影也成为青年男女追捧的对象。红色文化设计以从原始的政治宣传转化为市场文化，逐渐形成品牌效应，建立产业链。

3 “红色文化”符号在红色文化宣传中的设计方法

3 .1借用原始形象

    借用红色文化符号中的原始形象，经过现代设计手段对其进行重新编排，使其符合视觉传达

特征的同时保持本源状态。设计手段较为单纯，相对写实。如CD包装设计(如图1)采用了毛泽

东、工农兵等原始形象，赋予其新的设计载体，转变传达目标，从原始的政治目的转化为文化宣

传（如图1）。使其不仅单纯作为一种符号体现红色特征及红色符号的当代时尚性，更抽象为一种时代精神，成为单纯、热烈、激进、信仰等积极情调的象征。

3.2 结合图形创意

   结合图形创意，以现代设计手段对红色文化符号进行再设计，使其在视觉特征上更具备现代

感，这种被改变过的红色符号更容易吸引受众注意，并贴近当下审美特征。经重新创意加工后，

原本严肃的政治感更多地被时尚感代替，并在一些作品中体现出轻松的娱乐性和戏谑性。以传统与现代、严肃与活泼之间的矛盾冲突制造视觉体验吸引受众，达到宣传效果。在运用过程中，应

根据设计主题合理、适度进行再设计，避免哗众取宠。如图2招贴设计，对红色文化符号进行重新构图，得到不同的视觉感受，依靠手部特写加强民主政权的大集中，使信息传达更明确，达到准确、简洁的视觉效果。

3 .3融合其他艺术形式

将红色文化符号与其他视觉表现形式相结合，扩展红色文化的表现方式，结合肌理表砚、卡通创意、色彩设计等设计手段，对原有形象进行颠覆，使之成为新形式中的一部分。这种方法带有较为明显的试验特征，探索视觉形式在组合方式和表现方法上的多种可能性，丰富红色文化符号的视觉效果，贴近大众审美。在这一探索过程中，即便离开平面展示设计的功利性，设计实验本身也可作为一种形式探索，带有较强的艺术试验性，即图像本身的设计更多集中于艺术语言和形式表现上。如图3一3将传统的工农兵形象与现代卡通形象相结合，同时辅以电脑合成技术，形成传统与现代相互碰撞的视觉效果。

3 .4使用红色文字

    红色文字在符号表砚中具有鲜明的典型性：一是文案本身的红色政治色彩，如为人民服务、艰苦奋斗、向雷锋同志学习等。二是字体形式上的典型性，多以夸张的黑体、粗壮的宋体进行传

达，具有鲜明的时代特征。此类字体的使用需与特定的“红色”样式搭配出现，共同构成传达过

程，强化“红色”特征，单独使用往往效果不明显。“红色文字“的运用在平面设计中起到较强

的装饰作用，往往以明确的线条、鲜明的色彩和特定字体样式加强画面视觉效果。

4         红色文化在当代设计中的应用前景

    由于技术的不断进步，平面设计也拥有了越来越大的创作和想象空间。近年来，创意产业的

发展使设计越来越注重个性化、国际化、多元化、时空化和地域本土化，找到自己独特的设计语言并形成品牌效应。生长于70、80、90年代的新时期青年群体逐渐成为消费主要人群，主导消费方向和大众审美观念。这一批年轻人具有恩想开放、追求钊生、善于表现、乐于猎奇等心理特征。

5、小结

    目前我国处于改革开放的关键发展时期，多种思想和文化相互融合，使得意识形态领域更加

独立、多变。差异性也在增强。“红色文化”是一种先进的马克思主义意识形态的文化，有着坚

实的群众基础和广泛的接受范围。继承和发扬“红色“传统对我国建设社会主义核心价值体系，

促进社会主义文化和谐有着重要意义。红色文化的平面宣传是围绕“红色文化”展开的设计与推

广，积极发扬优秀的革命传统。向上的“红色”文化理念。运用平面设计的视觉语言，把文字、

图片、颜色与形式合理进行排版组合，生动地、直观地表达主题。红色文化北京平面设计，有利

于弘扬红色文化精神，促进文化繁荣，有利于加强人民的民族意识，唤起人民的文化归属感。