品牌形象离不开视觉传达设计
一、视觉传达设计与品牌形象简述
1、视觉传达设计含义
视觉传达设计又叫平面设计、装潢设计，英文称作”graphic design”。它包括海报设计、包装设计、标志设计、书籍装帧设计等，是以“视觉“作为沟通和表现的方式。结合符号、图片和文字，借此做出用来传达想法或讯息的视觉表现。英文的”graphic”含有图形.图案的意思。视觉传达设计基本包含了二维平面上的所有设计,内容涉及广泛。视觉传达设计主要有创意、构图、色彩三大基本构成要素。其中，创意是视觉传达设计的首要要素，是设计作品好坏的首要标准。现在越来越多的设计作品讲究创意的新颖。构图就是要处理图形、色彩及文字三者之间的关系，力求达到平衡、和谐、统一。往整体上，设计作品应力求达到构图的和谐与美观。色彩的作用也不容忽视，优秀的视觉传达设计作品在整体上注重色彩的融合、比较、均衡。在现代设计中，无沦产品设计、环境艺术设计、服装设计还是陶瓷设计等，基本上都离不开视觉传达设计，其已经广泛应用到各个领域。现在越来越多的美术院校己经开设了视觉传达设计专业，许多综合性院校也陆续开设了此专业。
2品牌形象含义
品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表规出的个性特征，它体现了公众.特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不同但又密不可分，形象是品牌所反映出来的特点，它体现了品牌的个性。品牌的名称、标识物、标识语的设计都是品牌形象所涵盖的内容，是该品牌区别于其他品牌的重要标志。品牌的意义在于消费者在选择商品时，利用品牌名称和品牌设计的视觉现象引起消费群体的兴趣。形象是品牌的基础，品牌形象的塑造对一个企业起着关键作用。例如，无印良品的“无品牌”形象就是其非常鲜明的品牌识别特征。无印良品以日常用品为主营产品，在设计上秉承了日本禅宗美学的核心，体现了简单无杂质、;享朴、回归自然的设计理念。“无印”字面的意息就是没有浮夸的商标，没有奢侈的包装，就是所谓的“无品牌”.良品指的是物美价廉的优质产品，所以没有华丽的包装与修饰是无印良品的设计核心。无印良品所塑造的“无品牌”形象传递了一种追求美好生活、乐观向上的人生态度，一种回归自然的生活方式，受到大众特别是当下年轻人的追捧。无印良品品牌形象的成功塑造离不开视觉传达设计，大众对品牌的喜好来自于视觉效果以及品牌形象。所以，优秀的品牌形象是必不可少的，它可以提升
企业在大众心中的位置。
二、视觉传这设计对品牌形象的整合作用
1、视觉传达设计对品牌认知的作用
品牌认知是指人们对品牌的印象、认识和辨别。一般情况下，视觉传达设计无法使大众群体与品牌有直接的接触，但是品牌理念及文化却可以通过特有的设计表达出来，进而使大众群体对品牌有深层次的认识，促进大众对品牌的认知效率。就如前面所提到的无印良品这一品牌、它的品牌文化体现了日本的禅宗美学，传达出“空”与“简”的东方文化内涵，它主张追求自我内心的释放，给人寂静、空灵的感受。无印良品在包装上选择天然无雕琢的包装材质，去除一切浮夸多余的修饰。色彩上选择素雅的颜色，坚持以人为本的设计理念，不浮躁，不做作，简单质朴。无印良品的广告内容也十分精炼简单，整体视觉上消除累赘，清新脱俗。无印良品这一品牌无论在中国还是在日本，都受到大众的追捧，虽然现在国内外许多品牌在风格上模仿无印良品，但无法超越它。就以上分析可以看出，视觉传达设计对提升品牌的认知度有非常关键的促进作用。
2、视觉传达设计对品牌意向的作用
品牌意向是消费者形成的购买某一品牌商品的倾向。显然，影响品牌意向的重要因素就是消费者的需求。而将消费者的需求转化为品牌惫向则是视觉传达设计的重要功能之一。成功的视觉传达设计会使服务品牌在众多的同类商品中锋芒毕露，能使观赏后的消费者快速迸发出对于此品牌的好奇心与尝试欲，形成对品牌特有的蓉爱，自然而然，消费者便会购买该品牌的商品。如特别受年轻女性青睐的香奈儿品牌，经典的双C标志，除了两个半圆弧线条以外没有其他任何的修饰，在视觉上极易被识别，在当时矫揉造作的众多品牌中，香奈儿简单大气的设计风格，深受消费者的喜爱，坚持自己的风格，不随波逐流.这也是香奈儿创始人最初创立该品牌的理念。香奈儿标志设计向消费者传递出其高雅、精致、简洁的品牌定位，它代表的是一种历久弥新的特有风格，这也是香奈儿从来不打折, 但依然受到年轻女性喜爱的原因之一。
三、视觉传达设计与品牌形象有效整合的途径
众所周知，各个企业的较量实际上是品牌的竞争，而品牌形象的设计离不开视觉传达设计，怎样在视觉传达设计中准确地展现企业的品牌形象呢?笔者认为主要通过以下几点:
1重视市场调研的关键作用
无论在视觉传达设计、产品设计、环境艺术设计、服装设计等任何设计领域，市场调研的作用都是非常重要的，想要了解自己的品牌在市场上的竟争力必须进行市场调研。全面的市场调研是品牌形象设计的基础环节，不容忽规。调研是否全面对以后设计是否可以顺利进行起着相当大的影响。一般情况下，在视觉传达设计中，资料基本上都是由企业提供给设计团队，事实上这些资料并不全面，需要设计公司安排相关人员进行专业且全面的市场调研。市场调研的内容包括品牌的同类品牌和其他类型相关优秀品牌的调研，消费者对各个品牌的消费情况也是调研的内容。在调研过程后，数据的整理也是至关重要的一个环节，数据可以反映市场的需求以及所存在的问题，企业提供的资料有限，设计团队需要根据实际情况进行深入调研。
2、设计时要注重文字、色彩、图形的合理搭配
众所周知，色彩、文字和图形是视觉传达设计的三大构成要素，三者之间的组合形式是影响到品牌形象和品牌理念表现效果的直接因素。
色彩是一把钥匙，能打开视觉的大门。一流的设计能通过和谐色彩充分展现，色彩可以传递出文字及图形所不具备的深层意思，是视觉最重要的构成要素之一，透过色彩可以直接影响消费群体的内心，在视觉传达设计中，可根据实际需要决定颜色运用从而达到设计效果。文字的优势是可以直接体现设计主题，现在越来越多的设计师会选择一些搞笑的网络流行语来引起消费者的兴趣。文字作为一种视觉语言和视觉传媒形式，其准确性都远远大于图形，无论是图形化的文字还是符号化的文字，在视觉传达设计中都占据重要位置。比如全球著名运动品牌阿迪达斯，它旗下拥有三大系列分别是：运动表现系列performance、运动传统系列originals
和运动时尚系列style。众所周知，阿迪达斯品牌的经典广告语:Impossible is nothing—没有什么不可能，这句广告语向大众传达了努力拼搏奋斗的无穷力量，吸引了许多热爱运动的年轻男女。除了色彩和文字之外，图形也是设计作品的表现形式之一，从传递信息的速度上看，图形比文字要快，它可以第一时间传递信息，虽然准确性不如文字，但其通过独有的形象作用于人的视觉，由视觉获得感受并激发人的心理反应来实现信息传递的过程，其意在创造一种能够迅速传达信息的印象。比如全球另一著名运动品牌耐克的标志设计是一个‘对勾”状的图形，代表着速度，造型简洁有力，犹如闪电，可以使人联想到使用其品牌后所产生的速度以及
爆发力。综合许多优秀企业的品牌形象设计，可以看出，成功的品牌形象都是文字、色彩和图形相结合的产物。
结语
品牌是各个企业区别的标志，企业的品牌形象起初是建立在直观的元素上，但是一个品牌形象的全部显然不仅需要有形元素，还需要无形元素。品牌形象的塑造是循序渐进的。品牌的灵魂是隐藏在有形元素背后的，它需要人们去感受去发现，品牌形象是视觉传达设计活动审美意识、艺术价值标准的体现。一流的视觉传达设计显然是品牌形象塑造的有力助推器，在品牌竞争越来越激烈的大环境下。如何让北京标志设计成功的表现及整合品牌形象是每一个视觉传达设计者需要关注的问题.本文就这一点，阐述了自己的一点见解，希望能启发到读者。
