商标设计有几种类型？怎样设计成功的商标？

一、字母组合式的商标设计方案

　　当一个企业或商品名称的缩写字母为两个或两个以上时，商标设计的形式就会变得更加丰富：可以是彼此共同借助使用同一部分，并用以形成自身的完整性;可以是正负两种形态互相关联，互相衬托，相互交织成一个有机整体;可以是将字母叠加在一起形成减缺、透叠等新的图像;可以是将字母与字母镶嵌、拼合在一起，以减少构图空间形成整体造形;可以是在字母重复排列所形成的规律中，有意识地夸张变形某个字母或字母某个部分，借以突破规律性的单调感;可以是用线条从始至终连绵不断将几个字母笔画一笔连成等等这些方式。

　　1、对字母笔画、结构进行变化调整，来改变商标形象。

　　2、以包围或半包围字型结构的字母做部分调整，来改变商标形象。

　　3、用企业或商品的全称单词组成的连字，来改变商标形象。例如：世界知名的可口可乐公司的商标，在COCACOLA这几个英文字母的字体上倾注了大量心血，将其设计成非常生动活泼的图案化字体，并在文字下面加上一条极富动感的飘带;颜色是红底白字，整个商标极其醒目，给人留下强烈的印象，不管是瓶装、罐装、大包装、小包装，装饰形式都是一体化。

　　4、用数字组成图形，来改变商标形象。设计这类商标，同样应在字音的谐和，字形的选择装饰上下功夫。

　　二、图形组合式的商标设计方案

　　图形商标应具有高度概括性、象征性和图案化了的形象。在图形商标的设计中，应以自然形态为原形，进行概括、提炼、取舍、变化，使之具有典型的形象特征和鲜明的个性特征，形成能表达所属行业或产品内涵的新的视觉形象。

　　1、巧妙组合几何图形：几何、规则的图形设计已经不仅是一种风格产物，也是早期印刷制版技术所限定的技术产物。近年来，计算机技术的大量使用，为商标设计的新趋势提供了物质基础，使随意、自然的商标在复制到各种传媒上都能保持必须的统一性，而又不至于大幅度地影响展示和制作成本。常规的几何图形虽然是现成的，但经过设计者构思巧妙的拼贴与组合，就能给人留下难忘的印象。而要显示出这种巧妙艺术效果，往往是要创作人员付出艰苦的劳动。

　　2、拟人、拟物式的表现手法：用“拟人化”或“拟物化”的手法，模仿比拟某一特定事物的特征，内涵，表达商品或企业经营理念。如：男士令公司既有自己的男士令著名品牌，又有自己的专卖公司，因此，商标与企标都以男士令命名。

　　3、巧妙使用卡通形象设计：卡通形象永远是受人欢迎的，在商标设计中借用卡通形象是一种很讨巧的方法。

首先，一个成功的商标设计必须具备独特性。商标代表着企业及其产品，要想与其他竞争者相区别，必须具有鲜明醒目的个性化特征才可以，这也是商标标记最本质的要求，这样才能给人以强烈的视觉冲击力和感染力, 达到识别与认可的目的。

其次，一个成功的商标设计还具备简洁性。商标作为企业的一种视觉语言，只有简洁明了、内容深刻、新颖独特，才更能受到企业与消费群体的亲睐，得到他们的认可，同时还有利于它的传播。

　　第三，一个成功的商标设计需要具备象征性。商标代表着企业，因此，它需要具有高度的凝聚性和深刻的寓意性，要把企业形象、企业精神、企业产品的特质凝聚在商标标识中;此外，象征性的商标更能让社会大众领会企业的文化、精神等。

　　第四，一个成功的商标设计还要有艺术性。虽然商标设计是商业活动，但毕竟它是一种艺术创作，也需要考虑到图形、文字、意境方面的美观。毕竟美的创作更能让人赏心悦目，记忆也更加深刻。