现代化的企业标志设计元素

在互联网产业、移动互联网产业急速发展的大背景下，传统的专用字体设计、图形标志设汁已经逐渐从传级的纸质印刷媒介跳跃到动态视频交互等新媒介中。视觉专达设计师们如何在自己所擅长的领域内将专用字体设计执行落地于这一全新产业革命方方面面，是当下每一位设计师面临的不可回避的课题。本文就相关内容进行讨论，以作者的部分原创案例实例进行相关形式语言研究。

伴随着物理媒介不断翻新，图形图像所形成的视觉语言也在替代掉一部分文本语言的功能，这一点早已被现代人所接受。但是人们对信息流巨大的诉求，甚至连静态的图形图像有时都显得传达能力不足，所以我们当下的生活不仅被海量的静态文本、图形、符号、图像等信息包围，同时身边各种尺寸的荧幕里的动态视频、动图、短片、栏目等动态视觉信息也充斥着电视荧屏、地铁、商场等等诸多场合境况，在视频、动画、动图等动态视觉形式语言中，又盛加了文本语言、语音语言、图形符号等等多重信息流的汇总，最终形成动态视觉信息洪流冲击人们的感官。

专用字体设计从静态到动态

这一过程是以人类的生活方式随着科技发展不停剧变演化为基础的，可以说是不可逆的时代趋势，我们每个个体虽然可以选择依据个人喜好的不同媒介获取信息，但是却无法阻挡大众以这一时代背景为前提通过屏幕、移动终端等媒介获取信息流，哪怕这一获取信息的方式会导致信息碎片化等负面的个人知识构成情况出现。所以，在这一大背景下，平面设计师、字体设计师、品牌形象设计师、广告设计师们需要去考虑在新媒介上——动态视频、影像、动画等动态视觉形式中去完成传统纸媒中平面设认品牌形象设计、字体设计、广告设计中的视觉形式语言更新与转换。在这一系列的设计任务中，有一项工作一直都是平面设计师、字体设计师们需要面对的挑战，即是“专用字体设计”。专用字体设计主要应用但不限于标志设计中的字体设计，有时一些特定的广告标语等也需要专用字体设计所谓“专用字体”的概念相区别对应的是“字库字体”的概念，专用字体设计往往不像字库字体设计那样需要面对涵盖海量常用汉字字体设计问题、字形适用于长篇大段文字的整体易读性等问题，它往往解决的是某几个字或某一段字的个性化字体字形设计诉求的问题，如可口可乐、宜家等品牌的专用字体标志等。

动态媒介下专用字体设计形式语言的设计方式

在视频、影视类动态视频煤介中，我们需要将传统的图形形象处理方式、传统的字体设计方式与适应动态影像的设计方式相结合。在专用字体设计中所要考虑的问题不仅局限于从传统书法艺术中沿袭下来的规拒、印刷字体的间架结构笔画粗细的问题、传统品牌形象中专用字体的设计手法等等，更要顾及专用字体设计作品在屏摊中、视频中、影像表达中所遇到的新问题。这些由于承载专用字体媒介的转换而引发的新问题，总结有如下几点:

专用字体形象与视频动态演绎的关系

专用字体设计在完成了传统的要求一一形式语言准确表达内容的基础上，怎样进一步满足在荧幕中进行动画演绎的动态诉求，作为相关案例举例的是笔者在2010年完成的一档栏目《助抱80后》的视觉形象设计。

在此次设计任务中，客户的诉求是需要进行栏目改版，八零后职场生活的访谈类节目，主要观众即是八零后人群，所以改版目标为摆脱以往谈话节目严肃、枯燥、冰冷的栏目形象，使之符合自标为八零后的观众人群定位。基于这一理念，笔者在设计之初便已确定了本次栏目主形象(栏目标志设计专用字体)的核心设计理念，即是使用八零后观众所熟知的来自于他们同年电子娱乐经验中的“俄罗斯方块“。以“俄罗斯方块”的形式构建专用字休。同时将这一理创专达告知视频制作台作方，双方基于这一概念通力创作，合作完成了平面形象以方块积木构建的专用字体、动态视频中以方块积木的从天而降着落搭建所构成的静态、动态相结合的栏目片头。所以在这一案例中，从构思创作专用字体之初，已然构患完毕在平面专用字体设计完成后与动态视频巧妙结合的问题。

专用字体形式语言准确表达内容

这是一切专用字体设计首先要解决的问题。本质即是形式与内容相呼应。在设计前首先是调研工作，从而对设计任务、设计内容能够准确把握。而在视频荧幕中出现的专用字体，往往与电视栏目、视频节目、动画片头、影像片头等有关联。所以，在考虑使形式与内容相一致的问题时，首先要明确的是这一栏目、节目、动画、影像本身的性质定位，以其作为客体对象进行设计时，首先要了解该栏目、节目、动画、影像的目标群体、消费者、客户的生态状况。

现在的标志设计主要问题并不局限于字体字形的骨骼结构、宇体气质、字形间架结构这些作为传统专用字体设计的要素，同时需要考虑最终的后期效果、细节、质感、体量感、空间感怎样在视频动态演绎中与整个视频片头动画的契合、对应。

在当下的互联网当道的时代中，专用字体设计仍然有着其他任何设计专业都无法取代的核心理念与设计技巧，阅读文字作为不可替代的人类获取最直接信息的方式，在媒介传播信息时仍然是头等重要的。就像标志设计领域，大量的图形标志披专用字体标志取代一样。现在设计师需要思考相对应的全新解决方案，让专用字体设计在新媒体介种荣光重现。