“标志设计”的灵感与创作

法国雕塑家罗丹留下一句名言:“美到处有的，对于我们的眼睛，不是缺少美，而是缺少发现。”对于一个优秀的标志设计师来说，好的创意是其作品的灵魂所在。标志设计的源动力在于创新，换而言之，标志设计师不是简单的闭门造车和在电脑前拼凑标志设计方案就能做出独树一帜的标志设计成果的。就此，本论文落重围绕标志设计思维剖析，把握‘，联想”的起点和方向，提升标志设计的‘，整合”能力，希望能对艺术标志设计从业者往理论上提供一些新的想法和思路。

一创茸思维与标志设计

    标志设计是一门受众于市场，应用性极强的学科。所谓标志设计，指的是把一种标志设计、规划、设想、问题解决的方法，通过视觉的方式传达出来的活动过程。它的核心内容包括:卞、计划、构思的形成;2、视觉传达方式，即把计划、构想、设想、解决问题的方式利用视觉的方式传达出来;3、计划通过传达之后的具体应用。标志设计的过程是一个创意过程，也是一个开发创

意思维的过程，是一个头脑风暴的过程。创意起源于人类的创造力，人类区别子其他动物最大的特征。所谓创新，其实就是人们改造或创造新事物并能获得有益效果的一种行为，而作为一个标志设计师，他的任务则是借助自己的直觉与想象力去发掘与构筑被描述对象的新价值，并且把新事

物具体地予以视觉化表现。

    现代创意大师大卫奥格威评价创愈的熏要性时说到:‘L一个伟大创意是美丽而且高度智葱与疯狂的结合，一个伟大的创意能改变我们的语言，使默默无名的品牌一夜之间i}名全球’。在标志设计中，创意灵感是一种捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力，标志设计师需保持高度的敏感才能在日新月异的社会中寻求思维变式。生活是标志设计的起源地，而标志设计代言了我们生活中方方面面的语言。当今社会，标志设计师的脚下有着巨大的文化物质宝藏，具有一双发现的眼睛和富有创意的头脑是何其重要。例如:日本建筑师坂茂的纸管建筑就是观察实践和创意紧密联系的标志设计作品。坂茂用纸管给在日本大地盆中受灾居民标志设计了临时住宅;在非洲卢旺达用纸管建筑解决了难民营的问题;甚至二0 00年的德国汉诺威世界I}览会日本馆的建筑骨架，也都采用纸管来建造。这个高约数十米的巨大拱形空间，因为纸质材料而显得分外轻盈、雅致。纸管虽然显得脆弱，具实有着惊人的强度与耐久性，坂茂的这一创意真实的符合了汉诺威世博会‘入自然·技术”的生题，也无疑是建筑史上的一次跨越，为人类解决居住问题提供了

一条快捷的途径，因而获得了此届博览会的大奖。纸管建筑标志设计是标志设计师突破传统思维束缚，将旧元素分解重沟获取新的意念的标志设计方法，既符台当下环保健康而又人性化的标志设计理念，也很好的淦释了具有时代感的标志设计风格(图一、图二)。

二、创意标志设计的关键标志设计思维多样性

    思维是人脑对客观事物属性与规律的概括扣反应，也是受感觉、知觉、记忆、思想、情绪等影晌的一系列处理信息与惫识的心理活动。人的思维是沿着“发散—集中一一再发散—再集中”这种递传性的重复传输的顺序进行的，使思维在运动中前进，同时不断地吸收、容纳新知识，直到最后一个全新的创意想法产生。标志设计思维模式包括循环联想思维、转移联想思维、发散联想思维、逆向联想思维等等。这些思维都是以打破偎性的逻辑思维，以标志设计师突破固有定式对事物直观的、感观的、想象的思维方式，是超出常入的大胆的思维活动。

    ，循环联想思维，循环联想思维又称为近似联想思维，是对具体事物视觉形态的性质和外形进行直观性平n相似性的一种联想，在时l’Fl上和空间上相互接近的事物之间形成的联想，例如，闪电—雷鸣一下雨—;商答声，一。联想者在时间、空间上联想到比较接近的事物，从而标志设计新的发明项目二这种看似是简单的“点到线”的逻辑息维方式与我们常见的

逻辑思维万式类似，却是标志设计师基于自己丰富的理论知识和实际标志设计经验来理性推理并创作的思维方式，是对创造物经过深思熟虑后的提炼与升华。

    2转移联想思维，转移联想思维就是标志设计师把原有的素材形象通过移盖联想，变换到与原有形象相似的另一个形象当中，这种变换可以是形象与形象之间的，概念与概念之间的，或者是形象与概念之间的转换。其中每一组转移都不是孤立的，而是灵活多变的。我们在创意标志设计过程中，需要引用不同的视觉形态来表达所要传递的德息，因此，可以利用一些具

有枪似形态的其他形象进行替代。例如，拥有全球三十二个国家专利的金鱼茶包，就是一个很好的例子。将金鱼可爱灵动的样子通过立体剪裁创作

成一个立体的茶叶包装，小金鱼茶包通过热水浸泡让茶叶展开膨胀后，茶包宛如一条栩栩如生的金鱼在杯中游动，让喝茶的人在使用茶包的过程中充分享受饮茶的乐趣与美好。

    3发散联想思维，标志设计师对我可l]日常生活中常见右勺、熟悉的事物进行冲破常规束缚且多角度的观察、分析和比较，最后创造产生出和原形有关联但本质又不相同的新形象的过程，这一过程的思维活动就叫作发散联想思维，它是我们创造性思维中撰重要的核心。标志设计师运用发散性联想思维来进行创作的目的在于否定传统、求异创新。同中求异、正向求反、

多向锡射息发散思维的3条指导方针。在艺术标志设计中，标志设计师要以独特的息考、全新的视角和新颖的表现力来追求创新意识;来追求表现艺术的新特征。标志设计师要打破普通恨性的思维模式和表现方法，从反向的方法连释对表现事物的认识。

    4逆向联想思维，逆向联想思维就是标志设计师用反其道而行之的方法打破循环联想思维的简单规律，其患路不是直线，也不是曲线。通常标志设计师在进行创意标志设计上会根据标志设计或市场需要，往往会采取和正常息维相悖的方式，让某一形象结合休在正常思维概念中产生逆反效果，不仅能够巧妙地吸引观众的注意力，而目产生强烈的共鸣效果，这种思.维方式产生的标志设计更能达到标新立异的效果。

三标志设计创愈的源动力是丰宫的想像力

    履因斯坦说:“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想像力概括著世界上的一切，堆动着进步，并且是知识进化的源泉。’旧常生活中我们解决问题需要想象力，而在艺术创作中更离不开想象力的支持，想象是人在头脑里在改造记忆表象的基础上创造出新形象的心理活动，也就是人们1粤过去经验中己形成的一些暂时联系进行新的结合。这种创造

新形象的思维能力就是想象力。想象可以归纳出以下规律;

    1接近联想，指两个事物在时间上、空间上相经验上相接近卜对一个事物的知觉会引起另一个事物的联想。例如看到天空的各种白云会联想到与之接近的各种形象:看瑞雪就会想到丰收的年景。标志设计可以利用这种接近事物的联想，让整个标志设计内容充满了诗慧。

    2类似联想，是由事物的外部特征或类似性质而由一个事物想到另一个罕物所产生的联想。例姐，在电影中我们看到一只飞翔的雄鹰就会联想到主人公雄心壮志的胸怀:一支燃烧的蜡烛联想到教师为学生默默无闻地奉献精神。

    3通感联想，所谓通感是指在艺术创作或鉴赏活动中，人体各种感觉互相渗透或娜移，交互为用，互融互换。七比口朱自清在《荷塘月色》中所写到:“微风过处，送来缕缕清香.放佛远处离楼上渺茫的歌声似的，”`r青香是噢觉，歌声是听觉，作者把两种感觉互通就是通感。

    4创造性联想，是创造往思维操作过程中的一个环节，也是联想中龄盖要艘活跃的一个思维方式，创造性联想不同于其他联想方式，首先它具有大跨度性，通常将两个差距很大的事物联系起来，由此及波的远距离联想，会跨越不同的学科，跳跃性地联想到事物不同的时空和事吻不同的结沟层次，它是联想思维中最灵活的、不定势的联想方法。标志设计师的艺术素养越好，生活经验越丰畜，文化修养越离，创造性联想的妞膀也就越丰满。

    5移情联想，移情是艺术创作中一种重要的手段，它把人的生命和情趣投射到移注的对象中去，使无生命的东西仿佛有了生命，感觉对象也具有与自己同样的情感。杜甫的名句“感时花贱泪，恨别鸟愉5}E，就是对这种移情现象的生动写煦。

    在日常生活中，我们的思维方式往往受到太多束缚和局限，标志设计师经常苦苦发掘独树一帜的创意点子，一旦对我们的思维“松绑，，，放宽想象力的定义，思维反而活跃起来，有趣的联想反而频频会浮现在脑海中，会找到一种‘山重水复疑无路，柳暗花明又一村’的感觉。每当我们将看似不相关的事物连结在一起，就己经发浑创造性的想象力孔例如:在公益广告招贴标志设计中，悉尼国际美食节把各国最具代表性的食物在白色的碟子里摆成国旗形象，让人很快就洞悉到这就是代衷每个国家的经典食物在博朗电动理发器的广告里，一组毛发杂乱的动物被修剪出时髦而又精准的人类头发造型、不禁便人联想到博朗电动理发器无论在什么角度下都能轻松修剪的强大功能

四结语