进入后工业时代，人们的生活方式、思维意识和审美观念正在快速地变化，这幕后的最大推动力是科技的发展与应用。一泞人可以在一天内到达世界任何一个地方，还可以随时随地与他人进行规频通话。随着基础设施(海底光缆、万维网洲协、P}等)的迅速普及，大陆之间和国家之间似乎已经没有边界，世界无形中变得“平坦’『又很多人认为世界变平了是一件好事，但同时也有很多人持反对意见。他们辩驳说，世界变平、经济全球化对发达资本主义国家有利，却对第三世界国家不公平，比如美国强权输出本国的文化意识，彭响第三世界国家，曾经的武装入侵已经演变成了文化入侵，而被入侵的国家将会l盆慢失去本国的民族文化，最终被外来文化吞噬。我不完全反对这种预测，但我相信这并不会百分之百发生。
品牌设计，作为文化的一部分，自然而然也受到了“世界变平”这个过程的影响。虽然现代品牌设计是始于西万，在工业技木的作用下，首先在生产制造上改变了品牌设计的成型方式，之后，在生活、社会、文化层面上又改变了品牌设计的价值观，逐步形成了现代西方品牌设计状态，并且彩响到世界各国。但是，现代西方品牌设计所关注的角度、出发点、研究方向、价值观念等都是与西方国家的社会环境、生活方式以及工业现代化程度相适应的。适合某一时期，并不惫味适合所有咐期的社会生活状态，对于在思想文化上与西方不同的其他国家和地区，就更加不匹配乳
西方发达国家对品牌设计的态度是怎样的?他们如何用品牌设计推动经济?德国对现代品牌设计产生了重要形响，德意志民族会把一件产品做到预期的百分之一百二十的品质，他l门对待任何事情都秉持精益求精的态度，追求极致，绝不马虎。使得德国的汽车、相机、家电等产品以超离水平的质且享誉全球。日本人也很关注品牌设计的重要性:在东京的书店里，光是针对年轻女性挑选衣服的杂志，就超过40种，日本人对视觉的要求十分苛刻，他们的电视机、数码相机不仅做工精美而且性能优良，深夜在东京六本木书店买时尚杂志的年轻人，不少都是索J},松下熬夜加班想创意的品牌设计师。
当消费者购买一件商品时，驱使他们奔往结账柜台的动力是什么呢?如果在三十年前的中国，答案应该是商品的“使用功能,.，但是这个答案食到现己然站不住脚7o关子消费现象的研究学者彗遍指出，当代消费者的购物热潮，其消费的目的是附着在商品上的‘卜象征符号功能,.，而不再是“使用功能，『。其实很好理解，在过去，供不应求，市场上的商品种类很少，人们对商品的要求也不高，只要能买到以及实现功能就已经非常满定孔然而现如今，各类商品琳琅满目，供大于求，一件商品的‘卜使用价值，，己经远远不能满足消肠者的更高层次的需求，因为有很多同类的商品都能提供相同的使用功能，于是商品的“符号象征功
能介就成为消费者挑选商品的重妻标准，
法国路易威登品牌风康全球，成功之处绝非仅仅是它的“容越大’和“耐久性强，(质挂固然首先}寻到保证)，反而是那深浅错落的咖啡色格子皮料以及口两个字母交叉的标志，才是消费者趋之若砖、愿付出高价的理由。大t对消费者的研究表明;这个符号代表着精致生活、高端品味以及高雅情调，消费者会觉得拥有这个符号就会有一种高尸尹等的感觉，就是这种虚荣炫耀的心态促使中国人成为世界上最大的岩侈品消费群体，在众多消费者看来，路易威登来自美丽神秘的法国:售价不菲，并且可以彰显自己的身份。他们不知道路易威登品牌背后的故事，不知道标志为什么这样设t更不知道这个伟大的品牌来自于对功能的追求和对品质的保证。法国人出口自己的品牌设计.影晌了全世界的时尚产业，这种能力是源于他们民族自身的性格，也f}于他们的文化和生活。这种在很多人目民里看来高端舍侈的生活方式，只是法国人内在生活态度的正常表达，是他们独特个性的自然流露e法国人用高品质的品牌设计抓住了中国的消费者，我们也心甘境愿为之买单e
然而，荷兰人和北欧人认为服装的搭配出众与否与所选择的品牌无关，能用最聪明的头脑、最便宜的价钱居配出最具个性的装扮，才是上等之人，每个人都应该做自已的服装品牌设计师。在欧洲入身上，
品牌设计代表具有创造意义的浪漫生命情调，假些n一个欧洲人要买一件东西，多半是为了要把自己塑造成为独一无二的个体，而不是追求商品符号带来的社会身份认同。
中国拥有五千年的汕烂文化，先州门用智愁的双手，谱写了中华民族漫长而辉煌的造物史。遗憾的是，我们没有使其延续得更加漂亮，而是混进了许多参差不齐的杂质。当然，客观上不能忽视历史、政治和经济发展i}}题的影响，应该承认中国在品牌设计和某些方面落后的事实，但是面对问题的态度更加重要。国家主席夫人彭丽媛女士每次随同习近平主席出访时，坚持选择中国人自己品牌设计的服装品牌，将中国传统服装文化与现代成衣品牌设计结合得恰到好处，她所传达的中国形象以及个人风貌{易到了广泛的赞贯。
我可l〕被外来的品牌设计给淹没了我们几乎没有自己的原创设比好多年来，我们不断受到这样的话语的普乐和呼吁，但是现状一直无法得到改警。很显然，这不是在短时间内就能解决的问题，是一条;妥长的需要一朝一夕不断追赶的道路。
要发展中国的原创品牌设计.简单地借鉴传统纹样和复古图形只是杯水车薪，应该从整个社会和行业的态度和观念入手，培养品牌设计师和品牌设计相关者(客户以及消费者)的自信心与个性。站在五干年文化宝库的基础上，秉持原创的品牌设计理念，中国品牌设计以浊特的精伸风貌走出国门，指日可待。
二发皿对环境和人鑫负班的品牌设计
在科学技术快速发展的时代，人们正面临着生态环境破坏的危机，这是入类在征服自然的同时所付出的代价，最终代价的严重化就是随着对自然环境的不断破坏从而葬送人类赖以生存的地球。面对日益严里的环境污染和生态危机，品牌设计师应该抛弃“技木至上”、“消费至
上”的观念，承担起保护自然环境的责任。生态环境的整体性就是将品牌设计趁于自然大系统中去考察，香其是否破坏了自然环境，我可}]现在似乎习惯子品牌设计大尺度的产品，居住的房屋要大，使用的汽车要大，就连手机也要大而宽的屏幕，并经常更换。从生态环境的角度，大的品牌设计势必造成材料能源的高消耗，频繁的更换使废弃物越来越多，同样造成极大的浪费与污染。
人类习僵于忘记一个事实，那就是地球上几乎所有的熏大自然环境破坏都是由人类造成的。里奇，考尔德的《第七关之后》一书证实了这一点，人类到哪里活动，嘟里就会有沙漠。由于树木被任意砍伐，造成土壤中的水分流失越来越严熏，美国、澳大利亚以及中国已经出现了大面积的荒漠。这个土地荒漠化的速度相比过去也越来越快，亚历山大大帝以及其他征服者用了大约1500年把阿出白地区变成了沙漠，但是，以现在的速度来预计，要把整个美国大陆变成沙漠，只需要300年而己。干百年来，我们呼吸着新鲜空气，喝着纯净的水，现如今这幅景象却产生了急剧的变化。尽管大气、植被和:}赢亏染的原因十分复杂，但是，普遍来说，工业品牌设计和工业文明本身对破坏自然的现状负有一定的责任。
作为世界上最大的发展中国家，中国面临的环境问题尤为严重。我国的产业结构状况，、发展模式和环保意识等方面的问题共同造成了目前的现状。高强度的资源、能源消耗，产生了高强度的污染物排放，超出了目然环境的修复能力，是当前环境污染的根本原因，大气亏染问题近几年备受关注，我国二氧化硫气体的排放最位居世界第一，这可不是什么光彩的冠军。雾吸现象的出现，以及影响范围的扩大，己经向翔11揭示了大气污染的严重程度。所谓的雾盆，从世界工业进程中看，是一个工业化的恶果。1943年到，5之年，美国洛杉矶因工业废气、汽车尾气严重污染发生光化学烟雾攀故，这就是美国历史上著名的’洛衫矶烟
雾”，性质与北京及华北各大城市的雾盆很相似。伦敦在两次工业革命中成为著名的雾都，罪魁祸首也是雾挂。但是，西方发达国家在第三次工业革命之后，基本上以信息技术、清洁能源为主的发展模式已经摆脱了这个怪圈，中国由于缺乏技术和科技投入，使得洲i 7的工业化还是按照西方旧模式进行，追求数且，追求COP，所以，雾盆在中国短时间内难以有效控制。
在北京，政府强制施行机动车尾号限行规定.减少了机动车尾气乡{卜放皿，也一定程度缓解了交通压力。这是将改兽环魄的理念融入政策的品牌设计，虽然还有许多地方有待完善，但政府能够做出这样的尝试，应该值得每个人的赞扬相拥护。作为国家政策的品牌设计师，政府己经开始以实际行动推动绿色品牌设计的理念，他们认识到了人类活动对自然环境的威胁以及过去政府自身没有履行的职责。在国家政策的影响下，从整个社会到个人，对环其问题一定会有更深的认识，从而调整自己的行为并做出力所能及的贡献。
当然这只是冰山一角，水资源污染、垃级处理以及土地荒漠化等等这些问题，无时无刻不在威胁潇祖国的大好河山和老百胜的生活质皿。面对这些难题，我可l〕能做什么夕
品牌设计师对几乎所有的产品和工具都负有一定的责任，因而也就应该对我们在环境上犯的错误负有一定的责任。在日益严重的环境变化中，有的似乎已经没法改变了但有些l’q题是可以通过品牌设计的方式改善和解决的。汽车尾气造成的污染固然严重，但全面取消汽车的建议是幼稚和荒唐的。那么人类需要什么样的汽车呢?经历了三次石油危机之后，我们已经逐渐接受更小、更省油的}} 1型汽车。日本汽车制造商生产出更为小巧、安全、经济的汽车，在品牌设计和工艺上更有新意，质里和做工也很为考究。这便是汽车品牌设计者为改善环境和能源问题作出的尝试和努力。不论是服务子什么行业的品牌设计师，都应该通过目己的作品，改善并推动环境保护的实践。
成功者的目光一向长远，而失败者的目光往往短浅，品牌设计师不能仅仅.禅到眼前的经济利益，不能被短暂的流行和虚荣冲昏头脑，如若拥有长远的眼光，他才门会顾及到发展的来来、可持续性的运行以及生态环境的维护状态。’有计划的度止制度”是完全违背道德的设让违背人性的设让是不负责任的设V!1只要稍稍沉浸片刻，为广大的老百姓考虑，为环境资源考虑，为我们的子孙后代考虑，“有计划的废止制度’卜绝不可能盛行起来。美国品牌设计理论家帕粕纳克的著作《为真实的世界而品牌设计》呼吁所有人类一定要醒悟，看清是我们这个真实的世界，以为全人类负责的态度，引导品牌设计走向真、善、美的理想境界。
三总结
中国品牌设计要想走向辉煌，道路是坎坷的，但首先方向必须是正确的。我可l]应该承认自己的品牌设计产业比西方发达国家落后几十年的事实，借鉴他们的发展经睑，他们走过的奄路，我们不要走。一个优秀的品牌设计，应该是原创的，是高品质的，是精益求摘的。另一方面，好的品牌设计必须是负责的.是环保的，是入性的。
笔者本人倾向于将对环境负责的品牌设计视为优秀品牌设计的必要条件，将离质纽的原创品牌设计视为优秀品牌设计的充分条件。必要条件绝不可少，任何的品牌设计活动都必须以生态环境系统作为背景来思考:充分.条件锦上添花，让更加美好的
品牌设计代表国人走向世界。
