• 飞利浦品牌设计与宣传


  • 企业在成立之时就十分里视企业文化、产品形象、产品品牌设计的推广特别是品牌设计的推广因为一个产品品牌设计往往反应看一个企业的方方面面。什么是产品品牌设计推广呢?品牌设计推广(} r} } }}r}mati }n },指企业塑造自身及产品品牌设计形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌设计推广有两个重要任务一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌设计知名度、美誉度扣特色度:二是最终要将有相应品牌设计名称的产品峭售出去,
        飞利浦公司全名是荷兰皇家飞利浦电子公司,进入中国己经好多年,相信中国无论是城市还是衣村中很多家庭至少都用过飞利浦的电灯泡,飞利浦公司是一家追求’‘健康舒适、优质生活,,的多元化公司,致力于通过创新来改善入们的生活质趁,特别是飞利浦基于对客户需求的深入了解以及’i }}于心简于形”的品牌设计承语,将技术和设计融入到以人为本的解决方察中,‘吏其成为全球医疗l呆健、优质生活和照明领域的领导者.,
        作为领导者.并不是说飞利浦公司在品牌设计推广方面也是领导者,本人将从品牌设计推广的角度分沂并提出新的适用于飞牙勺浦公司的品牌设计推广方案。
    1晶牌诊断
    〔1)品牌设计承诺:'}s}nse and siEn}li}it}:精于心、简于行”幻品牌设计传播:传递简约
     (3)合作伙伴和赞助活动:通过赞助利益相关者举办的有意义活动,表达我们对体育、艺术和文化的热爱,使我们与利益相关者更紧密地联系在一起。
     (4)线上推广活动
        2004年9月中旬开始、飞利浦公司那句曾令人耳熟能详的‘,让我们做得更好”已经悄然不见,取而代之的是“}}r}s} end }i}nplicatr}:精于心、i于行”。这标志营包活中国市场在内的飞利浦历史上最大的变革已经1立开帷幕。“精子心、简于行”。它代表了一种新的理念:不管这个科}支是多么复杂难便a洲}〕会倡导消费者简易方便地使用它。
    2品牌设计推广目的
    (1}宣传飞利浦品牌设计.树立品牌设计差异性:
    (2)增加旗下其他产品附加值:
    (3)抓住当今可持续发展、低碳、环保购物热潮;
    (4)力口强品牌设计在世界中的影响力。
    3品牌设计推广策嘴
        (1}品牌设计形象塑造:品牌设计良好的形象就是消费者对品牌设计的认灿、建议结合“沁n沁}r}}i }ir'r`wpl }} it}ri于心、简于行”对品牌设计进行氢专,通过r助利益相关者举办的有意义活动,衷达我们对体育、艺术和文化的热爱,使我们与利益相关者更紧密地联系在一起。同时,我幻还继续厄赞助活动作为与受众沟通的一种有效而经济的方式,帮助我们实现业务和品牌设计
    推广的目标。除此之外,可以赞助一些公益活动,增加社会影响力。
        (2)塑造企业象征形象;企业象征形象可以简单的理解为吉样物、企业亲善大使。在品牌设计推广的过程中,企业象征形象是为了形象识别而塑造的企业象征符号,用以塑造企业品牌设计的个性、传达产品或服务信息,以便让消费者快速的认知,从而达到促消或者服务的目的。飞利浦公司可以从自己品牌设计角魔考虑塑造企业象征形象,以此借助其本身的形象力来博得州门的青睐和喜爱。
          (3)广告宜传推广:广告宽传推广是通过连接产品与顾客的方式宣传品牌设计的最直接方式。建议在广告中除了介绍飞利浦产品的功能、外观等,着重突出品牌设计承诺54}}1‑}}}  }}}精}fLi t简于行,r.并用简洁、明了的广告语诉诸子公众,增加公众的认同感。
          (劝通过互联网传播;互联网现在己经渗透往人们生活中的点点滴滴,在飞利浦官网上有线上体验,但是效果不是很明显r不为大众所知。特别是现往各种社交软件的出现,飞利浦公司可以抓住机遇,成立专门的互联网营消小组,针对活跃人群较大的微博、微信进行品牌设计推爪加强大数据时代下的品牌设计营俏,情境结合.集中宣传品牌设计理念、核心价值、社会责任等方面。
          (5)从线上体验到线下体验一建立体验店:现在是大数据的时代,各行各业都在抢占信息市场,特别是智能手机的出现,生活、工作、学习、购物等全部一体化、移动化,飞利浦公司当然也看到了商机,开发了几款APP应用软件.例如PI"}I}I}S空气检测站、光体验、飞利浦电视智能遥控器等,但是在使用过程中可以看到,界面没有及时更新,用lphon的浏览屏幕软件显示的是}}}1}}1}}的尺寸,可以看出飞利浦公司虽然有涉及电子商务,但是并没有引起重视。其实现在很多公司都并始考虑建立体验店,线上体验是可以随时随地,但是摸不到碰不到,;登有真实感体会也不深,体验店的建立能够让人们对飞利浦的产品在体验的过程中加深理解.真实存在的产品还可以让消费者对心仪产品进行比较,选到芯优的产品。
      (6)建立有效的产品和服务体系:一个品牌设计的定位和推广通过广告推广仅汉是第一轮。如果没有后续的产品和服务的跟进,那么在随后6个月到门年的时间内.它将被消费者忘得一干二净。由此产生的后果可能比变革之前还要糟糕。因此,产品和服务一定要随后跟上。像海尔往这方面就是比较成功的例子,有些人认为海尔的产品质滋不见得比飞利浦的好,但是在产品售后服务方面的确做的比任何品牌设计都要好。消费者爆伯的就是买回去的产品在使用后出现问题找不到地方维修,如果企业可以将售前、售中、售后三者的地位放的同样高的话,那么这个企业将会旅得更多的消费者。
    4策胎选探
        品牌设计准广的策略有很多种,并不是每一种对每一个企业都是适用的:飞利浦本身的品牌设计己经入入心,但是作为多元化的企业,在低端产品抢占市场之后,应该顺势将其他的产品推向大众。特别是中端产品,相信中国目前的i肖费水平对于飞利浦中端产品而言还是苟很大的潜力。对飞利浦进行品牌设计推广的根本原因,就是要让飞.利浦这个品牌设计深入人心,加强市场占有率,开阔市场领域,让它的产品在各行各业都能够为人们的生活带来便利和健康。然而从消费者角度考虑,对于一件产品,她们主要考虑的是产品的质里、外观、价位以及售后服务,像比较大的品牌设计如苹果、三星等部有体验店,从这些体验店的调查结果来看,这样能让
    消费者真真正正的去通过真实的体验来了解产品,从而做出正确的购买决定;基于这一点本入选择从线上体验到线下体验一建立体验店作为品牌设计推广的主要策略:建立有效的产品和服务体系作为其辅助策略。
    5品牌设计推广策璐实现:线上体脸到线下体翰-.立体脸店
        飞利浦现在最大的问题是虽然产品很丰富,但是在中国还不能够死分地引入不n展示,建议在主要一线城市开体验店。体验店一般是以展示最新技术或产品‘服务为主,鼓励观众积极照身其中,参与互动。通过鼓励观众的参观与参与,与消费者建立有效的沟通渠道,收集顾客的慧见,以便改进产品卑田皮务。体验店均采取体验营俏模式,让消费者在有形的产品店里免费体验产品,通过其实的体验来获取产品的价但,从而激起其购买的欲望;同时,往体验的过程中也是享受企业专业化、标准化祀人性化的服务,建立起对企业的诚信和对品牌设计的信赖。体验店的选址生要先定位在国内一线城市一一北京、上海、广州、深圳。一线城
    市的平均消费水平格比较其他城市而言会略高一些,人们接收能力也会比较高一些,从其他大品牌设计无论是数码品牌设计还是卫浴、汽车品牌设计都是先从一线城市建立体验店,而且效果都十分明显,影响力也比较大。
        2011年,飞利浦医疗保健“客户体验中心11在苏州盛大开幕,会展上飞.利浦医疗保健为医疗机构和医务人员提供全方位、多视角的体验和服务.同时展示“端到端”答户价值链概念以及飞利浦在服务方面的持续创新,将医疗行业客户体验提升至新的高度。医疗保健客户体验方式仅是针对医疗界的人员,那相对于飞利浦其他产品而盲,设立类似产品体验中心也是十分有必要的。
    6具体推广描施
        (1)在体验店专设“获奖产品体验区”
        近二十年来,可持续发展一直是飞利浦设计的重要理念之一。飞利浦产品在众多设计大赛中都取得很好的成缓,在体验店专设“ 获奖产品体验区”,这样子不仅可以向公众展示飞利浦取得的优异成绩同时也能够将最好的产品推撑给公众,让观众了解到飞利浦是一家注重创新设计的公司。
          (2)在体验店专设互动装置艺术体验区。
        2006年在上海港汇广场举办了一场的“飞越摺粹互联无眼”新品展示会,飞利浦成功地将“互联星球”数字生活带到消费者身边,让}}r}}亲身体验到了数字生活的真实魅力。现在很多艺术展览一般都会有装置艺术,为了增加和参观者的互动,飞利浦在体脸店也可以放一些有自己产品特色的互动装置,让消费者边享受着游戏的快乐边欣赏着飞利浦产品的不可息议。
          (3)在体验店专设“回收二手电子设备区”
        首先要明确的是’‘回收二手电子设备区”回收的产品牌设计子、种类、新旧程度、费用问题等。‘,回收二手电子设备区’只是向人们展示飞利浦在回收二手电子设备中做的贡献,也向人们展示飞利浦的产品都是架用优质材料和组件设计和制造的,可以回收利用。一些产品还可以很好地被利用二对赶时髦的人来说很旧的东西,别人或许觉得很好。设立七,回收二手电子设备区”除了展示飞利浦公司产品质照很好外更重要的向人们传达绿色环保的理念,通过大家的共同努力,减少电子污染.保护地球的生态环境。
    7方案评估
          (均己解决的问题:
        a.采用体验店的方式来加强自己品牌设计的推广是符合现在社会发展的潮流,多元化产品品牌设计众多,如何在众多品牌设计中脱颖而出,如伺在同类产品中被消费者接收购买,只有人们对产品感兴趣才会去购买,而体验是最好的方式。
        以体验店的开设增加了飞利浦品牌设计竞争力和飞利浦产品的竟争力。
          (2)待解决问题:
        体捡店的设立雳要深思熟虑,黯要调研选址筹备等等。由于缺芝实际操作经验,在方案制定过程中难免会带有主观性。
        b.就目前来看,在现荀品牌设计体验店的效果来看,苹果的体验店做的是做好的,飞利浦应如何在后起时加快步伐没有考虑在方案之内。
          (3)未知问题:
        己飞利浦在多元化产品中做的是比较好的,但是大多数消费者对它的产品是否信赖?这可能会直接影响体验店的开设数留。
        b.在网络飞速发展的今关,运用实体的体验店来提高品牌设计的竞争力会给飞利浦这样的大公司带来多大的效益?
        品牌设计推广不是短期就可以成功的,需要一直不断的持续进行:哪伯是有阶段性的,特别是日益发达而又竞争激烈残酷的现时代,要抓住一切机会将目己企业的品牌设计立足于当今市场。所以,对于飞利浦这样国际化的大企业也同样是不能掉以物自,必须继续加强自身品牌设计的推广。
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