当代生活与文化高度
标志设计化，小到印刷物品，大到城市形象，甚至购物消费也日趋标志设计化，购物不只是购买商品，同时也是对商品的包装、商场内部环境的标志设计快感的消费。生活的明显‘“表层的审美化”趋势直接体现为三个重要观念一一‘，装饰，活力，体验”，服务于人的“体验需求’。在美学越来越重要的当代，也越发强调感性的、外观的和偷悦的特征，兴起了运用标志设计语言来激起观赏者睛绪反应的一门艺术。
1.1标志设计语言的概念
“社会人，l之间的交流，或称之为’‘传达’卜。是通过“语言”方式来实现的，一个是人们之间通过面对面的“有声语言”(或借助声频、视频等物质手段)交流，我们可以称之为‘，听觉传达另外一个，便是“标志设计传达，它是缎主要的交流手段通过各种文字、标志、图形、产品外型、色彩、材料肌理等“标志设计语汇”按照对称、对比、均衡、协调、节奏、韵律等造型法则结合到整体形象中来实现信息的交流。第二章:商业空间设计
2.1商业环境设计概念
商业环境是指人们从事商业活动的一切空间，是提供有关设施、服务或者产品以满足商业活动需求的场所。本文主要研究以购物为主的零售商业环境，商业环境的功能大致可分为三类:1、消费媒介I、体验场所;33交流空间。不同侧重点的空间在标志设计设计上可以体现出空间的不同功能。
2.1 .1作为“媒介”的商业空间环境
商业环境首要功能就是提供商品交易的活动场所，即媒介空间。尽管这种媒介空间可简随亦可复杂，然而要有效促进商品的梢悠，将有赖于媒介自身在各层次的传播效果的提升。在商业空间中，媒介实际可指涉商品的物质实体及到言息的各种载体。就商业空间内部环境而言，信息传播媒介包括商品、空间及其界面、商品展陈方式、文字说明、广告图片、展
具、多媒体等各种形式，即尽最大可能将二维品牌演绎为立体皇内空间。
2.1 .2作为“场所，，的商业空},8}环境
如今，消费不再只满足于“物质的占有”，而是在此基础上寻求“精神的满足日。一些大型商业场所，常常陈列艺术品、主力文化展览来模糊商业与文化之间的界限，商业活动随着商业环境的日益丰富而向吏离层次发展。现代商业环境不仅仅是联系生产者和消费者的媒介空} B},其功能内涵已扩展为休闲娱乐体验、文化交流的场所。因此，现代商业环境设计不仅是物理环境、空间标志设计环境的设计，更是心理环境、文化环境的设讫从而帮助消费者实现在新型商业环境中物质、能妞、信息、情感的相且交流。
人对场所的认同感来自于一个场所区别于其他场所的个性，独特的形象或场所精神。商业环境设计也需要具有场所精神，这源自于对地域特征、历史文脉以及品牌文化等的了解与提炼。
x.1.3作为“社会交往空间ar的商业空间环境
西方的第三空间理论”指出，人们的生存空间有三类:第一空间是家庭，第二空间是工作学习场所，第三空间是进行购物、休17}娱乐、社交的场所，随着生活水平的提高，人们的生活重心正逐渐向第三空间移动、而第三空间的大部分就属于商业环境fl
当代不少城市商业中心设讫就是否定单一的功能，集合了各种形式的购物、娱乐、休r}}餐饮等.集时尚百货、褚品超市、文化广场，游乐设施于一身，文化景规设计和商业设计被融合，如电影院、美容美发店扣主题公园等。它们通常有一个主题性环境，鼓励使用者闲逛、迷路:或者只是随便发现些什么。设计的重点在使用者，是为广大市民，而不仅限子消费者。在这种思路下，把利于交往的公共空间纳入到商业环境，设计中比较草要的地位，激发人们参与其中，社会交往行为的发生便有了存在的空间基础。
3.影响商业空间的标志设计语宫
1.符号与图形
符号与图形是指具有某种代表意义的标识，规定或者约定成俗的图案。其形式简单，种类繁多，用途广泛，具有很强的艺术魅力，多直接表现空间的主题。
以纸张打印的眼睛为展架一形象生动又富有趣味的模拟出来人佩戴上眼镜的效果、整个空间以深灰色为底色，利用白色的眼睛为符号具有动势的形态延伸，使簿空间灵动富有吸强的个性标志设计效果。
3.1色彩与色调
商业宁间中，色彩可以迅速的吸引人们的注惫力，人们无需看清店堂的招牌文字:仅凭颜色就能直接感受出店铺的经营种类、市场定位、经P特色等，研究表明，色彩为广告的信翩专递增加了协肠的消费者，改善人们理解力福度达7弓%1所以恰如其分的运用色彩就可以高效率地向顾客传递信息，色彩营消在商业空间设计中也成为了重要表现手法。
一空间的色彩搭配要注意色调的和谐，对比强烈时NlJ弱颜色强度。色彩对入的心理会产生重要作用:所以在商业环境色彩计划时，环漫本身所要表现的概念与氛围、商品的功能形象及其所面对的消费人群‘诀定着要运用的色彩。
从色彩的物理效应上来看.色彩会通过标志设计感受给人们带来一系列生理、心理甚至物理效应，所以商业环境设计中可以利用这些关联性采创造理想的空间意向。调整空间的尺度感、距离感和重最感。在色彩的组合上有两种方式:一种是强调色彩的调和与共性。为达到柔和圆润的色彩效果，采用近似色或邻近色进行设计即设计时常选择一个主色调:其他色彩精心播配，并讲究平衡、对称和有序。另一种则是强调色彩间的对比和变化，为营造空间的活跃气氛，较多的选用对比色或互补色。色彩间洛配随意.不讲究规范:不拘泥形式，显示强烈的反差情感，旗舰店(图2左侧)，以红镬白色为主。红色作为品牌色彩，与已色的强烈流线对比，活跃了整个空间的氛围，巴黎玛黑区眼镜店是对一个旧银行的改造，设计师将拱形涂成黑色:并且采用冲淡的黄色和蓝色来处理墙面，柔化空间，色块排布棍仿蒙德里安的红黄篮沟成作品，简洁现代并具有构成的意味。巧妙的分割与组合使得空间具有节奏与动感。
3.1。3线条与形状
空间中线条无处不在，只要是有形的事物，就有线条的存在，点、线、面在艺术设计的形式语言中，是最基本的抽象符号‘在构成中，是迪型先素中最基本的形象。用不同的表现手法将点、线、面的不同形态结合，发挥其作用就产生了多种富有极强的形式感和抽象性的形象。以品牌的红色线条为主，在空间中以阶梯状勾勒，与白色的大空间色形成鲜明对比，线条给空间带来了视错觉.增加了空间的层次。
3.2鸿材料质感与肌理
材料是构成空间的实体要索，是商业环境由理念变为现实的载体。每种材料由于性能的不同而被用在不同的空间结构中。除可以被纽化的性能外，不同材质被斌予了不同的感性形象，因而不同材料会以其独特的‘，精神”为空间环境塑造不同的气质，引导人们体验不同的空间惫境。材料能给人最直接的标志设计体验，越来越多的材料以及其带来的质感肌理的特征实验在商业空间中争相登场，成为创意热点。
理查德柴设计的服装店(图3右侧)，不规则形状的石膏板材整体围台营造出一种沧桑的文化气息，如同透漏着...石一般肌理的洞穴.在纯白的空间中，简单大方的服装被有创意的排列着，服装店被贩予了一种!粤物陈列的氛国，也彰显了服装的高端品味以及价1直。
3.1 .5雕塑感的形态
雕塑感可以提升空间的气质，空间可以通过使用不规则形态的分到或是流线型的布局，增加强烈的标志设计冲击的形式和形象来提升整个空l’<的艺术感e强烈的雕塑感可以让整个密间富有浓郁的构成不n现代气恩。
UM时尚男士内衣品牌店(图4)，以展现男性特质的顶端时尚品牌店，以深炭灰色及鲜黄色为主，多层次深炭灰色的材质及几何形状对托出男性稳固、刚强的一面。空间特别配以流线型如雕塑的黄色模特将艺术感及现代感完美结合。
第四，:结语
良好的商业空间环境有利于促进空间中的人心情愉悦，改善购物心理、高审美的标志设计可以提升环境品质。标志设计设计及其语言表达规律的良好运用可以吸引入们注意、传递商业信息，装饰环境的同时与城市空l’q相融合，丰富城市的景观文化与商业文化，保持城市} i'}}本身的标志设计审美品质，影响人们的生活方式、提升人们的生活品质。
好的
标志设计能做到主次分明，每个局部都与整体环境相协调。不论是对称或不对称的造型，都能取得平衡而富有韵味的效果。而不是杂乱无章，支离破碎。标志设计不是对设计元素进行简单的拼接.而是担负传达信息、美化空间环境、偷悦人们标志设计的重任。
