浅论标志设计的横向延伸（上）

随着互联网技术迅猛发展，数字媒体得到广泛的应用，传统的信息传播方式、阅读方式受到了巨大的挑战，标志设计为顺应时代发展和消费者审美变化的需求，打破了诸多传统标志所谓的“设计原则”，逐渐向动态化和多元化的方向发展，由此出现的动态标志和多形态标志就是标志不断进行自我完善和创新的结果．

    所谓动态标志，就是运用计算机、多媒体等技术通过在二维或三维的造型基础上增加时间维度而形成的表现形式．

   2000年6月至10月举办的德国汉诺威世界博览会，不仅是一次对全球科技成就的展示，它的流动形标志一一“活力”的诞生，也是对现代标志设计的历史性革新，标志及视觉形象系统不同于传统静态标志，它的图形结构和色彩不断进行着变化，呈现出美轮美奂的视觉效果．将一个固定的标志作为形象识别推广系统的核心，在传统的设计理念上看是理所当然的事，但是2000年汉诺威世博会形象识别推广系统却通过运用一个承载固定概念而又形式多变的标志，宣告了对这一传统观念的反叛，它不减反增的识别性也同时表明了这一创造的可行性和成功．“活力”的出现为传统标志设计注入了新时代的血液，使标志设计的动态化迈进了崭新的发展阶段．

    数码技术、多媒体技术、网络技术三者的革新和发展大大扩展了标志的创作空间，解放了以往媒介对设计形式产生的束缚，动态标志就是设计师顺应时代，为创造更符合市场竞争环境、企业发展需要和当代受众审美需求的标志所做的创新．如今，动态标志设计己经在各行业中广泛应用，其中比较典型的例子如红点设计大奖的标志：有着设计界“奥斯卡”之称的红点设计大奖创办于1955年，是全世界范围内最重要的设计奖项之一．新的动态标志呈现出一个周而复始不停旋转的立体形态，代替了旧标志中平面化的红点造型；再如瑞士电信于2007年发布的新的动态标志：不再是一成不变的静态视觉形象，新标志呈现出一种不断运动变化的生命力．类似动态标志的案例还有很多，总之，动态标志由于其独特性与新颖性，能够吸引人的注意力并且被快速地识别，给受众带来新鲜的视觉体验．

    多形态标志即具有多种形态的标志设计样式，它通过多个视觉符号(或一系列符号)来进行现觉的识别和信息的传达．多形态标志主要运用于具有从属关系的组织，或者是并列关系的品牌延伸；也用于标志自身所追求的变化、延伸；再者就是统一秩序的公共标识．

    目前，不断涌现的多形态标志备受关注，其中以最为人熟悉的谷歌（Google）标志为代表．谷歌标志会随着不同的季节、节日或者重大历史事件纪念日不断更换标志形态，多形态标志设计不仅没有削弱谷歌标志的识别性，反而以其系列性和趣味性令人们赞不绝口．

    多形态标志打破了传统标志的设计思维，作为当下出现的一种新的设计趋势，它具有传统标志形式无法比拟的优势：延展性、适应性和灵活性，不但丰富了标志设计形式，也为受众提供了一种新的视觉感受．

    标志是平面设计领域中的重要组成部分，它作为一种传递信息的视觉符号，不断随着社会历史文化的发展呈现出不同的设计风格．不论是动态标志还是多形态标志，北京尚唐设计都会用心、专业的完成每一个设计．