雕塑本体塑造当代商业标志设计文化
在当代公共商业空间环境中，消费活动已经成为人们日常生活中的重要方式，从公共商业空间环境中标志设计，体现了人类社会文明发展的必然趋势，以“人”为本，合理应用，使标志设计自然地融入到公共商业环境之中去，符合大众审美需求和社会经济发展的方向．
以整体渲染公共商业环境氛围悉要和商家的意愿为目的，也为标志设计雕塑本体作为静态的载体与人们建立在亲近、参与、创造和多样性的互动过程及关系中．在人们紧张的物质生活状态下有一个精神审美的对象，营造一块更为“诗意”和“人性化”的空间，使人与环境产生某种和谐的相互关系．让人们可以起到缓解工作和生活的压力，成为社会不可缺少的组成部分．在当代高度商品化的社会经济，大量的物质，精神财富以商品化的形式被开发利用，己是社会发展的必然趋势．尤其在商业空间环境中，静态传播的媒介领域，显现出不同类型及其丰富的标志设计媒介种类来为当代社会经济建设服务．在艺术种类中，雕塑已作为人们引领文化时尚和营造氛围的首选，以雕塑为载体来体现商业文化的人文特征，建立商业媒介的传播平台，从艺术的表现形式转化为商业媒介的表现形式，两者之间建立起的一种整合为一的关系．是其它艺术品种无法比拟的．雕塑一旦成为三维静态的标志设计媒介特征属性，它的传播性、开放性、和受传者之间的广泛性以及环境氛围效应，代表了雕塑本体语言特有的特质．雕塑标志设计一旦成为传媒属性需要有环境氛围适合，商家接受性及其受传者之间的广泛性所需求，才能达到真正意义上的商业文化媒介传播效应．雕塑本体语言传播的重要方式，更代表了雕塑艺术文化的重要特征．雕塑作为构建商业媒介的传播平台，是社会经济发展的必然现象，极大地丰富了雕塑的表现语言、形式和内容，同时也丰富了商业媒介种类，可以渲染商业环境和树立商业品牌形象选择有效的品种，是雕塑艺术为大众、社会服务的真实写照．
在商业空间环境中标志设计雕塑本体造型语言有它的特征、精神、功能、作用和形式美，是艺术家用静态三维造型语言的艺术表现形式，精心表达商业语言的手段，它是以不同的造型物质材料，用三维造型载体语言，通过商业媒介的形式表达出来的，而这些物质造型语言的展现一定以媒介为基础的．时代在进步，社会意识形态在转变，市场经济促使了艺术形态与文化消费的转变和到来，大众的文化消费观也越来越被社会尊重和认同．在商业空间环境中的雕塑，必须首先考虑到大众的审美水平和情趣，让置于商业空间环境中的雕塑与社会大众文化消费群体产生的共鸣．在条件具备的前提下，应让雕塑更多的走进公共商业空间，使之服务于大众文化消费群体，实现雕塑与大众、雕塑与建筑、雕塑与科技、雕塑与材料、雕塑与公共商业空间等多方面的嫁接．目的是让雕塑标志设计更多地融入到人们的日常生活之中去，使之成为一种普及艺术文化的生活方式．提升中华民族的综合素质为目的．由于文化、科技和美学观念的拓展，商业经济的跃进必然对雕塑本体的观念、形式的变革起到积极的推进作用，当代新材料、新技术、新工艺甚至新科学的运用，赋予当代雕塑新的革命，使雕塑表现形式呈现了更多样化，内涵得到丰富和拓展，从而使雕塑语言和内涵具备了更强的包容性和多元性，这是雕塑在后现代文化与消费文化情境中产生的必然趋势．再次，普及教育的提高与拓展，人们热衷于把公共商业空间环境当作‘第二课堂”来进行文化学习和文化消费，这样也就需要更多具有优秀文化内涵和审美情趣雕塑的在商业空间中的再现，这是历史的责任和使命．在多渠道获取文化知识的今天，当代人具有了更多样化的文化消费意识与品味，在商业空间环境中雕塑的出场，必然成为“第二课堂”的主要视觉教材和亮点，它让整个教育消费过程变得更直观、活泼和生动，真正使雕塑本体语言成为商业媒介的主流载体，起到传播与消费的嫁接效应．
在商业公共环境中设置优秀公共雕塑是社会经济发展和大众化文化审美的需要．也是社会、商界、大众、艺术家等多方面的社会责任．为培育、普及、展示城市精神文化系统工程的重要组成部分，标志设计能够全面提升了商业空间的主题文化价值，优化商业空间，带动了人气，提供给大众更多与艺术近距离接触的机会，也是艺术家的雕塑作品有了与大众更多交流和互动的平台．由于历史传统，地域环境，思想文化，发展水平等多方面的差异，每一类公共商业空间的雕塑作品都各有特点，与众不同是雕塑作品标志设计作为公共商业空间的精神与艺术文化媒介截体，是一门公共艺术，是代表着公共商业空间中的文化创造与艺术价值的反映，更是公共商业空间的主题名片．它们是结合人们的日常生活消费，文化互动，满足人们对商业空间环境日益增长的艺术审美需求而建．
商业公共环境中雕塑的适合性，它能给人们在空间里以美妙的视觉艺术享受，油然产生的精神情感愉悦，达到陶情冶性，愉悦身心为目的，即达到了物性与精神相结合的高度，也是一种人文资源彰显个性的形态灵动，把形象化的的情感和区域商业风情的意象、情感、心里、格调以及对环境的贴切性和互融性的高度组合，重要的是增添了公共商业环境的氛围与创意语境，提升了商业空间的文化价值，更能体现商业空间消费的文化附加值，而且它是人文进化的一种标记．当今人们对生活质量越来越重视品质的同时，开始注重生活的品味追求，产生了对商业消费空间环境的人性化，诗意化，品位化的需求．消费空间不仅构成了消费对象和内容，同时也构成了视觉、心里、行为、文化的消费，.标志设计增加了商业空间消费的文化附加值，其结果是双赢的．由于在公共商业空间环境中的特定性，商业空间文化雕塑即能唤起人们视觉注目的同时，又有独特的商业视觉符号和空间设别感，更突出商业市场品牌的定位和导向作用．同时也能创造出特有的艺术空间意象造型形态，使人们在欣赏品味上，获取情感的愉悦与美的享受，又把艺术的魅力来填补了精神的空缺，把环境空间形成有效的美感同时，也和人们形成交流互动的平台关系，展示出了浓郁的文化特色与鲜明的商业空间的个性风格，它是自然形成商业文化消费大众化媒介载体的必然趋势，北京标志设计真正让标志作为文化媒介形态在商业环境空间中，起到为大众化服务中新媒介领域产生的新载体．
