标志设计一只手

     设计离不开创意，一个好的创意是整个作品的开始。标志设计的全过程，可以从五个环节出发，疏而不漏、掐骨掐点．好比一只手的五个手指，各有各的妙用．它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”．

   含义出发

   在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号．根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来．好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化．

   图形出发

   标志从图形分类出发，可以分为具象标志、象形标志和抽象标志．

   具象标志

   具象标志在选择题材时，要尽量采用那些人们熟悉的元素，并在此基础上创造个性成分．熟悉的元素能牵扯动人们视觉神经，引起人们共鸣，产生深刻记忆的基础．在我们周围有很多是现成标志，把原有的通俗元素引入进来，可以塑商品的亲切感，增加商品的个性与差异，这里有很多成功的先例．比如，壳牌石油、苹果电脑、骆驼牌香烟、番茄银行……这些国际品牌采用了世界上最为通俗的符号，使人们牢记它们的名字．

也许你会想，扇贝和石油有什么关系？苹果和电脑有什么关系？骆驼和香烟有什么关系？番茄和银行有什么关系？其实你大可一笑了之，最单纯的想法可能是最成功的创意．当时设计师的想法可能是最成功的创意．当时的设计师意图，只不过是寻找一个符号来区分商品 ．

    象形标志

    象形标志，在具象标志的基础上开始简化，提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息．

    抽象标志

    在众多标志中脱颖而出的方法，是留下一部分想象空间给观众，制造标志的好奇感．这究竟是什么？是不是这个或那个意思呢？在人们无法猜透的时候，标志的形象就悄悄溜进了记忆深处．在几何形的标志设计中加入一点点生命的特征，是制造好奇感的有效方法．

    文字出发

    文字标志是标志设计中分量很重的一部分．字体设计充满了无限的魅力，而字体标志又将字体设计提高到符号传播学的高度．在艺术与科学 的天平中，文字标志在动态平衡艺术与信息的比重，唯美主义与功能主义较量的承载物．

    标志从文字出发，是人们最早选择的一个种标志设计方式．所看到的即是所读出的，声音与视觉达到一，同时又具有识别性．文字标志，是语音音素和语言的视觉化符号．文字源于图形，但在长期的演变过程中，逐渐倾向于表示音素的性质，比如英文．但汉字仍然保留有许多图形的特征．文字标志不仅包括中英文，广义上还包括标点、阿拉伯数字、常用基本符号等书写共通元素．

   色彩出发

   人是色彩的动物，人的生理学研究告诉我们，色彩往往比图形更具有优势．色彩是一种情感，一种直觉的反映，因此，选择一种合适的颜色，能为标志设计带来颠覆性的变化．每种颜色根据波长的不同，色相的不同，都会具有不同的性格情绪．

   图形标志，胜在视觉吸引力．

   文字标志，胜在听觉与视觉结合．

 色彩具有传达信息的作用，寻找企业的行业特征与个性特征，采用准确的色彩，能使北京标志设计更为精彩与传神．