论与时俱进的标志设计

    市场学专家曾做过这样的调查：面对激烈的市场竞争及快节奏的现代生活．大约有60%的消费者是通过简洁、醒目、愉悦、形象的标志来识别产品和企业的．对于从事生产经营的企业来说．至关重要的是两大标志：一是企业的品牌、字号．即企业标志；二是产品的品牌、标志．即商标．企业标志设计与商标是企业信誉、实力、品质、口碑的综合效用载体．是企业文化内涵、理念和价值的结合．

商标立足于产品．在产品流通领域内传播产品识别形象；企业标志立足于企业．通过企业识别系统．贯穿和渗透于企业生产经营的所有方面．一切环节和整个过程之中．塑造、渲染传播企业及其产品的识别同一形象．

标志作为一种艺术化的语言和视觉的重要媒介．在当今各种信息充斥的时代．作为瞬间传递信息和识别产品企业及产品的符号．无疑在取得消费者认可方面起着先锋作用．优秀的标志能迅速给人们留下深刻的印象．从而有力的提高了企业的竞争力．

标志设计艺术属视觉传达艺术．亦称“极简艺术”或“聋哑艺术”；它没有国界和语言的阻碍．完全是形、色与广大观众沟通．传达某种信息．正因为商标的设计功能要求它简洁明了．所以标志设计艺术是平面设计中的高难度创作思维活动．

   标志设计属于造型艺术的范畴．按其形式可分为三类：

   1、字体标志

   所谓字体标志．是指特定的明确的字体．字体造型或字体所衍生出来的图案作为企业的标志．

我国自古就有“书画同源”一说．远古时代先人造字和标志的起源就可见一般．

字体标志简洁而表现力丰富．可利用字母或文字的变形和排列来加强标识性．尤其是企业名称相同的字体标志设计同时具有两种功能．不仅传达了企业名称的信息．而且又具有图形标志的功效．以达到视觉、听觉的同步扩散效果．

2、图形标志

所谓图形标志．是指通过象形图案或几何图案来表示企业的标志．

图形标志最早可追溯到宋代的店铺招牌幌子．唐代的造纸就有暗纹标志．德国自然出版社商标．它以多代表动物．树叶代表植物．两者紧密组合成了完整的艺术特征．既包括了自然界的生动活泼的形象．又体现“自然出版社”的具体业务内容．这一极少笔墨描绘的形象给人以联想和启发．

图形标志形象性强．如果设计适当．则能利用够丰富的图形结构及其结构组合规律来表达一定的含义．并可在充分亚牛几何图形的点、线、面的变化中．设计出具有高度意境．寓意无穷 的标志性．图形标志一般最好配以企业名称．

3、组合标志

所谓组合标志．是指字体与图形想结合的企业标志．组合标志在图形中加上字体．形象生动活泼．含义清楚．使人易于理解．

2008年奥运会标及袁运甫设计的中央工艺美术学院标志．都是从中国汉字和民族图案中汲取了民族文化精髓．并取得了成功．亦为标志设计民族化、国际化作了典范．令世人叫绝．

    日新月异．万物更新的今天．祖国各项事业突飞猛进．商业发达．社会发生了翻天覆地的变化．随着e时代的到来．靠科技的发展彻底改变了人们的生活意识．事物的形态发生了本质的变化．那么．反映社会面貌．传递公众信息的商标标志也应该与时俱进．不能再墨守成规．要创造出具有中国特色的具有国际水准的标志．就必须去研究和挖掘中国的传统文化．面向社会．世界在变．我们的观念．北京标志设计当随时代而变．