商标标志设计—商品的标识记号
一、“好酒不怕巷子深”的传统观念．一些企业自视质量好、影响大、历史悠久，不愁卖不出去，缺乏开拓大市场的雄心．在这种观念支配之下，很多企业不重视标志的国际注册，被他人抢先注册的名牌很多，到头来只能接受外商定牌生产．优秀的产品还得穿上外商的商标才能出口，或再花大价钱买回自己的商标；或更换品牌．有苦难言．另外，有些国有大中型企业自视有固定的客户渠道，无需花钱创牌子．数年下来被一些名不见经传的品牌挤出了市场．七八十年代在上海红火一时的几家电视机厂就是这样．还有些企业有急功近利的观念．创名牌是个艰苦的过程，不会一职而就．某些企业领导认为在任期内能赚钱就行，不愿花力气、花费用创名牌．有些合资企业甚至放弃了自己多年创下的名牌，依赖外商的牌子．更有些企业认为著名标志高不可攀．既增加费用，又要投人大量人力，时间漫长．有畏难情绪，不敢问鼎著名标志的称号．
二、标志陈旧老化：我国有相当多的标志使用时间虽长，但宣传不够，知名度不高，不同程度表现出老化、落后现象．标志设计粗糙，缺乏新颖性和创造性，重写实轻标记，题材严重雷同，有浓厚的地方小流通色彩，不便于在更大范围传播．标志设计考素质不高，许多企业注册标志时，往往为了某-种产品的生产或销售而“临时抱佛脚”，请一些非专业设计人员设计，只要核准就行，因而，不少标志设计水平低劣．另外，标志大多贴近某种产品．已不能涵盖企业现在的经营范围，标志容量小，很难适用于新产品、新市场，更不利于企业多元化经营；
具有创造性和明确的形象特征，图形简洁、丰满、美观大方，易认、易记、易辨，寓意深刻，切合产品的特性和企业的性质是标志设计必须把握的设计思想．如何用图形或文字、色彩等语言去体现这个设计思想呢?确立一个较为全面的设计定位是首先要解决的问题．若是标志，则先确定它是用于食品、五金、机电产品、体育用品、化妆品、药品，还是日用杂品等等．每类商品都有其固有的特征，这些特征给人的感受也是不同的．食品的香甜，五金机电产品的坚硬，体育用品的运动强劲、富于生命活力，化妆品的温柔体贴，药品的纯净，不同商品标志的设计理念和语言图形肯定是不同的．若是标志．先要确定是个体、集团，还是跨国企业．而后应有的放矢的进入社会或进入市场，搜集这类公司团体的资料，研究公司或团体的性质，总结比较出这类公司团体的共性特征，再了解这个公司或团体的服务宗旨或企业理念，抓住个性特征，推出这个公司或团体与众不同的特色标志．商标设计还必须符合《商标法》中的有关规定，不得使用《商标法》规定中禁用的文字与图形，不得与他人注册标志相同或近似．另外，标志设计还要考虑是内销还是外销，销到哪些国家和地区．因为每个国家和地区都有各自历史形成的风俗习惯和语言习惯，对名称、色彩、造型有许多特殊的喜好和禁忌，如考虑不周．很可能由于标志的设计不当而导致商品滞销．从创意到设计，应紧紧围绕主题．从标志标志的名称、造型、色彩以及上述多元因素综合考虑，巧妙构思，匠心独运，从而设计出具有强烈的视觉识别性、鲜明的个性特征、能准确传达信息的标志标志．
正是由于北京标志设计是企业标志策略能否成功的关键的第一步，所以很多拥有世界著名标志的．企业家一开始都不惜投入大量的人力、物力、财力用于标志标志的设计和推广应用．比如：美国埃克森标准石油公司原来叫新泽西美孚石油公司，为设计一个举世公认的好标志，专门成立了一个委员会，收集和查阅了几乎所有字典，最后定名为“埃克森”．“埃克森”的译音在世界各国语言中无任何令人误解和不快之意．从创意到设计成功，花了整整三年时间，从音到义再到形，被认为是无懈可击，完美无瑕的标志．随后导入CI计划，将二万多个服务部，３亿多张票据、证件和几千种文薄、图章，全部的油井、建筑物、员工作服以及其它事务用品全部换上新标志标志．前后虽花费了近亿美元，但企业却因此取得巨大成功，成为著名的世界级大集团公司．
