传统文化对标志设计的传承

   相信大家对标志设计都不陌生，在经济信息文化告诉发展的今天，无论是用于公众和社会活动的公用标志，还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用标志，都可谓是无处不在．标志设计对传统文化的继承、吸收、运用是必要的，也是必然的，面对国外各种思潮的冲击，完全背离传统是不可取，对西文设计形式盲目接受、生搬硬套，简单的挪用复制或拼凑那将会丧失本民族文化的低线和个性．林语堂先生有一段话精彩的论述了中西方艺术表现对象的差别，很有味道：“中国艺术的冲动，发源于山水，西洋艺术的冲动，发源于女人”．“西人知人体曲线之美，而不知自然曲线之美；中国人知自然曲线之美，而不知人体曲线之美．”

    中国造型艺术多讲求哲学．儒、释、道三家交融互补的文化思想，深刻影响着中国艺术家的生命历程和艺术创作，尊儒者追求入世，重写实；而坎坷之士则言佛，超脱尘世，艺术创造具有主动外拓意味，轻执着，重通脱，轻理性，重感性的“天人合一”的“自足”世界，不求形似求神似，追求抽象的意蕴，“顿悟”、“渐修”突破焦点透视和固定光源的明暗造型之法，创造了散点透视和线描塑造形象．作画大胆取舍，保留最能表现物我精神气质的形象特征．采用平远式构图，留下大块空白，形成绝妙的空灵感，给欣赏者留下想象与再创造的空间，达到物我两忘的艺术境界．而西方艺术以入为表现主题，强调再现、求真，吸收科学成就来塑造真实的艺术形象，强调人对客观自然主宰的地位，往往是审美主体与审美客体处于分裂与对立的关系中，进入“天人相胜”的境界．中西文化之精神沿着各自不同轨迹不断地延续发展，对人与自然关系问题存在着重大的差异，正因为这样，才会有五彩缤纷的大千世界．

     世界文化的共融性，多元化是建立在各地区、各国家、各民族文化差异性的基础上的，通过直观可感的形式传递着人的精神力量、意念和情感．近些年来，国内设计界的有识之士对如何继承民族传统文化，拓展当代标志设计语汇容量，进行了不懈的理性探讨和卓有成效的艺术实践，他们在各自的设计作品中着重强化了传统与现代的有机结合，主动向传统艺术与文化中吸取养料，最终找到了设计的橄揽枝，使其设计的作品定准了坐标．．以美国万宝路香烟为例，在世界知名品牌中，无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一．不论你是否吸烟，万宝路标牌中那个精明强干，饱经风霜，荣鹜不训的牛仔形象都能给人留下深刻的印象．牛仔形象是万宝路的代言人．整个标志以Marlboro字体设计为焦点，形成金字塔型构图，以原始的红色为基准，表现出以入为本，并能成就青年入的报复与梦想．红色块形成的三角形，寓意世界的顶峰，与“Marlboro”文字相映衬，更有一种挑战极限，完善自我的精神．从标志整体来看，形成长方形，使人感觉到美好家园的大乡村景色，耳边不时的萦绕起那甜美动人的乡村音乐，迎合了人们的情感和精神的需要，令人感到亲切与美好，从而使它能有亿万的拥护者．其力量是理性的语言永远都无法比拟的．整个标志运用以小见大的艺术处理手法，以简练而精巧的设计带给人丰富的想象，并赋予品牌无限的生命力．更好、更有效传达了商品视觉信息，体现行业特征，展示企业文化风貌，在沟通人类思想情感，交流文化方面起到积极作用．

    在中国文化的背景中，“中国印.舞动的北京”奥运会会徽可谓是为我们提供了很多可以作为借鉴的范例，以中国印为载体，极具东方文化特色，在设计领域中可谓独树一帜，蕴含着四项含义：其一是中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的结合，以印章为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术夸张变形的设计手法，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形，人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味．

    标志文化内涵的反映，要求北京标志设计必须找到最恰当的表现语言，表达出该标志的功用，不能只是对信息做一些简单的图解和诠释，应该善于对具象事物加以抽象升华，对抽象事物进行具象的表现和处理．