大众对标志设计的“七秒钟记忆”
标志记忆的程序
记忆就像“记忆”一词本身所表明的那样，是一个从“记”到“忆”的过程．记忆过程包括四个环节，即识记、保持、再认和回忆．识记是识别和记住事物，从而积累经验的过程；保持是储存和巩固已获得的经验的过程；再认是指当经历过的经验重新出现时，能够很快地识别；回忆是恢复过去经验的过程．这四者是密切联系的．
标志的记忆程序首先是标志的识记过程，即观者获得标志信息的过程．标志识记是标志记忆过程的初始环节，是保持环节的必要前提，要提高标志的记忆效果，必须要有良好的识记．标志识记包括观者对标志信息进行反复感知、思考、体验等过程．
其次是标志的保持环节．标志的保持是指观者已接触过的标志印象在大脑里得到巩固的过程．标志保持不仅为巩固标志识记所必需，而且也是实现标志再认环节或回忆环节的重要保证．标志的保持是一个动态过程，在这个环节中，存储的标志信息在经验的左右下会发生变化．
再次是标志再认环节．当经历过的标志信息再次出现时，能够被很快地识别，这就是标志的再认过程．因为观者的个体差异，所以对标志的再认就有不同速度和程度的区别．这取决于两个条件：一是取决于当前出现的标志与已经体验过的标志相类似的程度；二是取决于对已经体验过的标志识记的巩固程度．
最后是标志的回忆环节．标志回忆是指对已经体验过的留存于大脑中的标志信息进行回忆，使之重新出现的印象过程．标志的回忆有直接性和间接性之分：直接性是由当前的标志直接唤起对往日经验的回忆，间接性则是通过一系列的中介联想才能唤起的标志回忆．
观者对标志信息的记忆程序就是由以上四个环节的过程所组成的，这四个过程按先后顺序发生，缺一不可．面对这一现象，也有相对的增加标志记忆的策略：
1、减少识记材料的数量
为了使观者有效地记住标志设计信息，首先应尽可能地减少记忆内容的数量．由于观者一般没有刻意记忆标志的动机，对标志的记忆的时间一般也不会超过1分钟，在这样短的时间内，材料越少，记忆水平就越高．所以，为了提高观者对标志的记忆率，在标志设计中，一定注意要以简洁、鲜明、准确为表达的出发点，令人一目了然．
2、增加刺激的视维组合
标志设计要想增加观者辨认刺激物的兴趣，应当设法增加刺激物的多视维组合．如在标志设计中，可采用形意结合、形字结合、形色结合等方法来增加信息的传递量．这样结合的效果等于增加了标志的信息含量，使观者通过趣味视觉，在分析中加深对标志的印象．
3、充分利用形象记忆的优势
标志设计要增加观者的记忆度，可利用形象记忆的方式进行．形象记忆是以直观的、具体形象为内容的记忆，而直观的、具体形象一般比抽象的形象更容易记忆．所以，在标志设计中可有意采用写实或象征的具体形象进行表达，这样不仅可以吸引观者的注意，还可以使人一目了然，增加知觉度，提高记忆效果．
4、通过理解增加记忆
理解是识记信息材料的重要条件．建立在理解基础上的识记，有助于信息材料识记的全面性、准确性和巩固性，其效果优于单纯性的机械识记．这是由于理解能使信息材料与观者已有的知识经验联系起来，把新信息材料纳入已有的知识结构中去，从而能起到潜移默化地加深记忆的效果．
5、考虑不同观者的记忆特点
由于观者群体是由不同年龄、性别、职业、文化、经历、生活方式的人群所组成的，在记忆能力、记忆习惯等方面有很大的差别．比如，儿童一般对夸张、形象、活泼、鲜艳的事物容易记忆，而老年人的记忆力往往有明显的衰退．因此标志传达应考虑不同观者的记忆特点，才能有效地强化观者的记忆．
标志设计,商标设计是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，北京标志设计其价值也不断增长，曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"，可想而知，标志设计的重要性．鱼有七秒钟的记忆，而对于企业的标志大众能有几秒钟记忆，除了产品本身，标志设计也有很大的作用．
