色彩在现代包装设计中的表现

    色彩是包装设计最为主要的表现语言,是无声的商品宣传者。在包装设计中的色彩表现要有很强的视觉冲击力和象征性,才能发挥其诱人的魅力和产品的展示力度。包装的色彩表现是现代商品生产和营销最重要的环节之一;同时它又是保护商品,美化商品,促进商品销售,表现企业和产品形象的重要元素。在包装设计过程中,不仅要系统地掌握色彩基本理论知识,还应该研究商品的色彩特性,了解地域和消费对象的差异,熟悉人们的色彩心理和爱好。要打破常规,大胆运用色彩,追求包装设计的个性与创新能力,创造出具有鲜明时代特征的商品包装设计,与时俱进,与色同舞。
    包装的功能很多,其中重要的功能就是传递产品信息。包装设计是在有限的面积与空间中去做文章，又因为购买者是在短时间内感受与理解设计对象，这种时间和空间的局限性，决定包装装潢色彩的视觉传递信号要强，必须引起注意，激起视觉的兴奋，引起潜在消费需求的积极活动，通过第一直觉，给津贴费者留下深刻的印象。因此，为加强包装装潢色彩的注目性，在设计中我们应注意几点。
包装设计用色要简洁。就包装设计的用色而论，一般属于装饰色彩的范畴，主要是研究色块的并置关系，给消费者一种美的感受。用色种类并不一定多，多种颜色的堆砌效果并不一定好，五颜六色使人眼花缭乱，在一定空间距离的视觉强度更会减弱。有经验的设计师，都懂得惜色如金、以少胜多的道理。按心理学的原理，一套色比二套色的传递迅速，它们之间的关系成反比。用色少、主次分明、层次清楚，能给人简洁的整体效果。从商品内容出发，色彩应做到精炼、概括和具有象征性以上是从审美角度分析的，从经济效益角度来看，用色少可以降低成本，有利于商家和消费者的利益。
    其次就要选用能见度高的色彩。所谓“视觉冲击”的强弱，主要还是指色彩的明度和纯度差异而言。纯色比起一些淡色、间色和色彩的阴影部分，都有着较大的能见度，明度的色彩、暖颜色和高纯度的色彩比较易见。当然，这并不是说不能用能见度低的色彩，如果将能见度低的色彩如灰颜色、淡颜色、暗色和能见度高的色彩适当搭配，将会出现非常好的效果。另外，色彩的注目性和它的底色有着密切的关系，形色和底色产生对比，增加了色彩的注目性。还有就是要考虑在同一个消费市场中和同一类商品的货架上，你所设计的商品包装的色调和其他商品的色彩所产生的对比关系，这也是引起注目性的一个重要因素。
    包装设计艺术与其它文学艺术形式一样，它的根本法则是内容决定形式，形式为内容服务。商品包装设计的色彩一般都是装饰性色彩，装饰色彩的色调处理是属于形式范畴的东西，尽管有其一定的独立性，但毕竟是属于一定的商品内容的。因此，包装设计色彩的确定只靠设计者的凭空想象是行不通的，必须从属于商品的品质、类别、档次、销售对象和销售地区。
    设计者首先要了解销售市场中同类产品的包装特点，在进行市场信息调研的基础上才能确定设计的定位，否则就会陷入设计的盲目性之中。在色彩运用中必须根据不同商品内容做到对症下药。如设计儿童用品包装，就要以销售对象来定位，应用儿童喜欢的五彩缤纷的鲜艳颜色和明快的色调；设计食品类包装，其色彩效果就要有味觉、可口和卫生的感觉；药品类包装的色彩设计，应给人以镇定、止痛之感；化妆品包装的色彩设计应使人一看就有一种高贵、典雅的感觉等等。只有设计用色与包装内容协调统一，才能使商品信息正确迅捷地传递，达到消费者即使不依靠图像、文字，只看到色彩也能领会是哪类商品。
    随着科学发展，今天对色彩的研究已包括色彩物理、色彩生理、色彩心理等多种领域。我国近年来，对色彩的功能及其应用越来越重视，越来越科学。色彩的功能，目前已经应用到人类的生活、生产中。特别在设计领域，正在把色彩的科学性、功能性和实用设计的目的性有机地结合起来。色彩的生理作用如长时间接触大面积红色刺激，易使人心脏跳动快，增加血液循环速度，使人眼疲劳。色彩的心理作用表现在人对色彩有冷暖、轻重、软硬、进退、兴奋与肃静、欢乐与忧愁等感觉。将这些色彩对人的生理和心理作用运用到包装设计中去，是今后着重研究的方向。当然，色彩的心理作用及联想会因国度、民族、年龄、性别的不同，以及社会制度、气候条件、文化素养、宗教信仰、风俗习惯和职业等差异，而产生不同的心理反应。设计者也只有了解消费对象，“投其所好”才能使色彩设计具有生命力。此外还应注意色彩的心理作用和商品性的关系是复杂的，并非一成不变，色彩功能与形象功能有着互相依存的关系，它们之间有时统一，有时相互影响和削弱。色彩的心理和象征性也不是绝对的，随着时代的发展，人们对色彩的好恶也会有变化。包装设计的色彩表现是涉及到多学科的综合课题，设计者只有在不断地摸索中，才能使包装设计的色彩语言更准确、更具科学性。
    “个性”就是特异，就是与众不同，“个性”的开发是开拓精神的体现。因为包装和其他艺术形式一样，需要百花齐放，各种风格并存。包装设计属于创作，它是科学和艺术的有机结合。优秀的包装设计贵在创新，必须别开重生面在独到之处。有“个性”的商品销售的策略。从心理学角度分析，人都有本能的求奇心理，“个性”能满足消费者潜在的心理欲望。那么创造包装色彩的“个性”，是设计工作者的使命。如何创造出好的“个性”色彩，应当注意以下几个方面：
    首先要向传统观念挑战。设计者由于生活经验和长期从事专业设计的原因，设计每一类商品往往都有一种习惯用色，甚至形成程式化，同类产品使用相似的色彩设计，就会出现雷同。因此，要使产品用色出奇制胜，就要在用色上跳出同类商品的框框模式。用多种色彩表现相同的功能是完全可能的。其次要向新的色彩领域开发。要辩证地全面地理解每种色彩的性质和功能，以及给人心理带来的影响。例如，“黑色”在我国传统上被视为形象不好的颜色，给人以悲哀、阴郁之感，但它又有庄重、神秘、沉稳的内涵。“黑色包装”在现代的国外市场上已被消费者承认。不仅用于化妆品，并且用于食品包装。
    作为设计者要堕时掌握现代市场的信息研究消费者的审美心理，密切注意国度、地区不断变化的流行色。以敏锐的观察力，及时发现契机，使设计色彩能诱导消费者，体现 超潮流、超时代的意识。设计者还要有本专业所涉及的各学科知识，要广开思路，在其它艺术中寻找灵感，开发色彩的源泉，扩大色彩的设计领域，如音乐、诗歌、舞蹈以及来自传统艺术方面的彩陶、古代建筑彩绘、戏剧脸谱等等，从中寻找设计色彩的气氛、意境和情调。包装设计是将美术与艺术相结合,运用到产品的包装保护和美化方面,是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。包装设计的色彩作为给人第一视觉印象的艺术魅力,常常具有先声夺人的力量。人们观察物体时,视觉神经对色彩反映最快,其次是形状,最后才是表面。