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标志设计相关知识
从历届奥运会徽设计中总结标志设计的美感(下)
随着全球化趋势的发展,现代
标志设计
也呈现出“国际化”的特征,尤以企业品牌标志设计最为突出。“索尼”、“飞利浦”、“微软”、“海尔”,这些耳熟能详的企业品牌单从其标志图形上很难辨别出它们出自哪个国家。现代标志设计强调充分发挥标志图形的信息传达功能,跨越语言的障碍具有更强的传播力。同时,标志设计的民族化(个性化或地域化)并没有淹没在国际化大潮中,更多的设计师追求富有民族化(个性化与地域化)特色的标志设计;这种追求突出表现在文化体育类别的标志上。奥运会徽的设计除了突出主题理念的传达外还强调主办国民族特色及城市特点表现,因此,历届奥运会徽都具有鲜明的个性和浓郁的民族特色。
从墨西哥奥运会徽的印地安排线装饰到悉尼奥运的土著与歌剧院的图形结合、从雅典奥运的地中海橄榄枝到北京奥运的“中国印”、“篆书美”,无不体现出主办国特有的民族性与地域性。如今,世界各国之间文化交流日益加强,各民族文化艺术风格相互认同交流与融合,设计师敏锐地感受到这种认同与融合。他们在追求民族化(个性化或地域化)上不是简单地沿袭套用本民族传统的视觉元素,而是试图运用现代国际化的视觉语言来诠释本民族的特色,展示其特有的文化与历史。北京奥运会标志在这方面做出了成功的尝试,奥运五环被巧妙幻化练太极拳人形,标志行云流水、气韵生动、充满了活力与动感,准确地传达了中华文化的内涵。现代
标志设计
的这种民族化(个性化或地域化)的特征并不是与国际化的潮流背道而驰的,它是现代标志设计国际化大潮中不可或缺的组成部分,民族的就是世界的,这在奥运会徽设计中得到最好的体现。
抽象的表现手法是现代设计艺术的基本手法,反映在设计风格上是以简练与抽象为主。在当今进入所谓“后现代设计”时代,标志图形的抽象性再次得到推崇与发扬,但这不是以前抽象手法简单的重复与沿袭,而是在继承中发展;不再是过去冰冷的几何形组合,而是在抽象图形中更多注入了人性化、人情化的元素,抽象图形也被赋予更多含义与象征,故人们称之为“温情的抽象”。悉尼奥运会徽随手几笔的抽象笔划却体现现出主办城市标志性的建筑、火炬、太阳、岩石、奔跑的土著人和回旋标等丰富的视觉信息,充分展现出奥林匹克精神与举办国民族地域的特色。
我们所处的时代是“信息爆炸”时代,标志如何在信息的海洋中脱颖而出,抓住大众的眼球,无疑是设计师的追求。为了增强标志的传播力,标志图形需要简洁美观,寓意丰富,具有较强视觉冲击力,同时,独创性的设计也是增强视觉冲击力的重要手段。因为,只有独创性的视觉符号才能给人带来全新的视觉体验进而增强视觉兴趣感。历届奥运会徽中不乏设计手法独特、具有独创性的设计精品。现代
标志设计
对视觉冲击力与识别性的强调,必然需求设计师设计出具有独创性的标志图形。
一些国际著名企业为了增强其标志的识别性采用特定视觉符号来充当品牌形象,为此甚至不惜省略其品牌文字。耐克品牌所特有的简洁有力、极富动感的弧线勾形,充分体现了体育运动精神,准确的传达出品牌形象与企业理念,具有极强的视觉冲击力。如此简洁而蕴含动感的视觉符号是将图形语言发挥到极至,在视觉传达上取得极大的成功,成为现代标志设计中又一经典案例。
在现代标志设计中无论是多元化和人性化的凸现还是国际化与个性化的结合、无论是“温情抽象”的表现手法还是强调视觉的追求,都离不开
标志设计
的核心审美功能——艺术性,标志要给人美的感受,满足人们的审美需求,运用现代图形化语言传达出更为丰富的理念与情感。
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