2017年5月2日——随着经济水平的提高,人们越来越重视生活品质,希望在一天的繁忙工作后回到一个舒适、温馨的家,因此对家装要求也越来越高。这是一个张扬与个性的时代,要想在家居行业站稳脚跟,就要关注品牌的VI设计,要有自己的创新点。本文将对国际家居品牌进行分析调研,研究家居品牌如何做好VI设计。
(一)需要对其他家居行业的品牌标志做分析。
标志设计是VI设计中极其重要的组成部分,以走极简风的品牌“无印良品”为例。,其中“无”是没有的意思,“印”就是标志的意思,“良品”指好的东西。其标志是白色,背景是暗红色,从标志上看非常简单,体现了无印良品的产品特点就是简约风格,大多数产品的主色调也都是白色、米色、蓝色或黑色;另一个享誉世界的品牌宜家IKEA也深受很多人的欢迎。其VI设计的标志中蓝色和黄色是瑞典国旗的颜色,IKEA这一名字就是创始人名字首写字母IK和他所在的农场Elmtaryd以及村庄Agunnaryd的第一个字母组合而成的。宜家的VI设计主要是蓝色和黄色,整体统一、颜色强烈、识别度强,标志简单容易记住,宜家商场里的整个格调统一、指示明确、识别性强。
(二)需要对同类品牌进行市场调研。比如无印良品是一个日本杂货品牌,在日语中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主,注重简洁、纯朴、环保、以人为本等理念,在包装与产品等VI设计上皆无品牌标志。无印良品最大的特点就是无品牌,但正是无品牌胜有品牌,不仅省去了大量VI设计费用、降低成本,也形成了独特的简约风格。又如宜家家居,也是一家拥有自己特有风貌的家居品牌,不管是经营理念、销售理念还是VI设计风格都做得非常好。其一是宜家选购方式的自选方式,宜家店里的销售人员不能主动向消费者推销产品,这样可以让消费者自由选择自己想要的产品,使得自己更有选择商品的主动权,消费者遇到不清楚的问题可以向销售人员咨询;其二是亲身体验。在宜家商場我们可以坐在沙发感受舒服还是不舒服,还可以看到对产品进行质量检测的机器,对抽屉的拉伸可以让我们直观地看到产品的质量;最后是商品简单大气、价格适中,是让普通百姓可以消费得起的产品。